2026年7月9日，雪蕾香氛博物馆在广州市白云区迎来了开馆一周年纪念。众多业界专家齐聚此地，参与周年庆主题论坛，探讨“香气怎样成为城市文化的新窗口”这一议题。

雪蕾香氛博物馆为观众带来别具匠心的闻香体验。自开馆以来，累计吸引了超过10万名游客，其中95.4%的访客都完成了专属报告的撰写；单日外籍游客比例最高能占到40%；最受欢迎的香基是玫瑰、雪松和麝香；近20%的游客选择购买文创产品。在论坛上，雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪回顾了博物馆过去一年的运营实践及相关数据。

过去一年间，该馆不仅荣获吉尼斯世界纪录认证，还获得了凡尔赛奖“全球最美博物馆”的荣誉。翁浩聪指出，“最美博物馆”的评判标准正从单纯视觉美学转向融合五感的综合体验。对香氛主题的博物馆来说，香气不再仅仅是附属成分，而是理解文化、历史及生活方式的关键路径。

雪蕾香氛博物馆占地9500.878平方米，构建了一个沉浸式的空间环境，内部设置300余个智能闻香点。参观者手持闻香卡，逐游18个主题展区，从认知香、品鉴香、解析香，直到亲手调配专属香水，这样形成了完整的嗅觉体验链条。

翁浩聪强调，博物馆的目标不止于陈列展示，它还将成为连接中西香文化的纽带，以全球视野助力中国香氛产业的发展和国货走向国际。

广州城市发展史中始终弥漫着香气。海上丝绸之路上的香料交流，清十三行贸易中的沉香及外来商品的流通，都见证了广州与香料贸易的深厚渊源。论坛上，专家学者们围绕“城市怎样通过香气实现新认知”这一命题展开了深入讨论。

广州博物馆副馆长曾玲玲分析了“香脉与城脉”的概念，阐释了广州与香料贸易的历史联系；广东中医药博物馆馆长张书河以“本草即香道”为题，深入探讨了药物实用功能与香文化的发展关联；华南农业大学研究生导师陈意微博士则通过“闻香识园林”，分享了清代岭南园林“移步换香”的空间设计精髓。

广东省博物馆协会理事长陈邵峰认为，“一座博物馆，用一缕香气就能彰显一座城市的文化标识。”作为广州文化创新的典型案例，雪蕾香氛博物馆不仅向全世界展现了中国香文化的多姿多彩，更在教育科普、审美引导和文旅融合等方面发挥着不断增强的影响力。

此外，论坛还探讨了香气在国际文化背景下的意义。佛山大学团队介绍了伦敦大学学院可持续遗产研究所研究主任Cecilia Bembibre Jacobo博士关于气味遗产的研究，探讨了气味如何被识别、记录、研究以及保护。

广州作为中国香水香氛产业的重要中心，具备扎实的产业基础。雪蕾香氛博物馆的独特之处在于，它并非单纯从文博系统内部孕育，而是建立了产业经验、文化伝达与公共教育交汇的的平台。

开馆一年以来，博物馆在文旅结合、产业推动、教育普及、非遗传承以及疗愈应用等多个方向进行了广泛探索。这些实践表明，香气不仅是展览传播的媒介，同样可以作为创新产业的语言，渗透到文创产品开发、空间设计、研学教育乃至商业服务等领域。

陈邵峰在羊城晚报记者的采访中特别提到，雪蕾香氛博物馆在制造业与服务业协同方面的做法值得借鉴，该馆确实起到了互利共赢的效果。

文 | 记者 黄宙辉 通讯员 叶杳杳

图 | 馆方提供