北京时间6月23日上午，世界杯I组第二轮挪威3-2击败塞内加尔，挪威球星哈兰德在48分钟和58分钟梅开二度，当选全场最佳。但他在赛前已经因为扎在头上的丸子头和那根头绳火了一把。比赛中，哈兰德高强度对抗、冲刺拼抢，丸子头全程稳固不散，那根头绳硬生生从绿茵场火出了圈。

哈兰德在赛场上戴的那根头绳是挪威Bon Dep公司旗下KKNEKKI系列的防滑编织发圈。哈兰德不仅是该品牌的代言人，还在2024年成为其母公司的股东。Bon Dep 2012年创立于奥斯陆，主营发饰和Liberty面料收纳包，代理运营KKNEKKI。记者在KKNEKKI品牌官网看到，该品牌专门为世界杯推出了对应各国国旗颜色的发圈，并在首页醒目位置进行宣传。

记者在品牌官网搜索发现，标注“HAALAND”的8根装限量版发圈礼盒，售价28欧元（约合人民币217元），单根约27元人民币，目前已经售罄。产品介绍称，每根发圈由超过60股线编织而成，提供可靠而温和的抓力，能保护头发免受断裂、拉扯或缠绕，经久耐用，防水不褪色，适用于所有发质。品牌还宣称该产品也可作为时髦的手腕饰品。

这款发绳经过跨境代购和粉丝热捧，进入国内市场后价格水涨船高。记者发现，国内某电商平台和二手交易平台上已有大量店铺在代购、销售“哈兰德同款头绳”，部分店铺溢价幅度超过四成。评论区里，有粉丝买到礼盒装后兴奋留言：“终于收到哈宝同款了！开心，仪式感很强！”“很值得，东西质量超好，哈兰德迷必备哈哈哈哈”。不少消费者反馈，这款头绳“不松垮”“不紧绷”，也不勒头发。

随着哈兰德头绳走红全网，同款商品也大量涌现。记者发现，电商平台上已有不少店铺售卖标注为“哈兰德同款”的头绳，这些头绳疑似仿冒品。这类产品单根售价仅3元左右，与正品27元一根的价格相差悬殊。有已购的消费者在评论区吐槽“绑了半个月就严重变形了”“不好用，第一天就断了一根”。

世界杯赛场内外不乏其他出圈的爆款。开赛前，一款名为“咩西”的小羊挂件凭借可爱造型和巧妙寓意迅速走红，成为梅西及阿根廷球迷的应援物品。该挂件以小羊为形象，搭配蓝白配色与10号元素，谐音贴合“梅西”，小巧轻便，适合挂在背包、钥匙或衣服上。TikTok、Instagram上有大量球迷粉丝打卡晒图，出镜率极高。

泡泡玛特LABUBU也在美加墨世界杯大放异彩。作为本届世界杯开幕式特邀趣味嘉宾、FIFA首个官方授权潮玩IP，LABUBU登上世界杯官方预热MV、亮相开幕式互动，同步推出全套联名潮玩，成为年轻人观赛热门纪念配饰，实现足球赛事与潮流圈层双向破圈。社交平台相关话题持续高热，线下门店排队抢购、线上商品补货即空，品牌官方旗舰店相关款式开售便售罄。截至6月23日，记者在泡泡玛特官方旗舰店看到，该系列售价599元，近7天浏览量达11万次，销量超2万件，在平台毛绒公仔热销榜排名第二。

此外，本届世界杯还带火了一批官方或“野生”的周边，比如宠物国家队球衣、穿球衣的升级版尖叫鸡、印有球队国旗的按键解压球等。

这类依靠单届赛事爆火的单品，热度能维持多久？每届世界杯层出不穷的非官方衍生周边，背后又暗藏哪些行业逻辑？无时尚中文网创始人唐小唐接受《消费者报道》记者采访时表示，当下这类潮流品的生命周期只会越来越短。

唐小唐以时装行业举例剖析：“早年纸媒是主流传播渠道，服装产业链节奏缓慢，品牌筹备次年春夏系列往往需要提前一年规划，历经设计、生产、物流等多道环节，新品要漫长周期才能抵达消费者手中。”他认为，如今整条产业链路全面提速，时装秀一经发布就能立刻触达消费者，不少厂商甚至无需拿到正版样衣，便能快速仿制同款仿品。这直接导致潮流迭代速度大幅加快，单品新鲜度难以长期维系。

在唐小唐看来，世界杯本质是一场大型商业营销活动，足球只是承载商业运作的载体。本届世界杯走红的各类产品，无论是获得官方授权、登台亮相的LABUBU，还是意外出圈的哈兰德发绳，以及其他爆款单品，走红都离不开品牌商家、媒体与世界杯官方平台的联合助推。