今年青海省西宁市湟中区端午节活动上，74岁的青绣非遗代表性传承人乔玉花清点展位时，又惊又喜。光是一个上午，她的手作香包和手链就卖出200多件，进账1100多元。以前参加同类活动，一天能卖出二三十件就算挺不错了。
乔玉花30岁开始学做香包，一干就是40多年。“以前这东西只有端午节前后才有人问。这几年不一样了，满月席上要挂，年轻人结婚也来预订，嫁女儿要大的莲花，新房里挂白菜，讨个招财进宝的彩头。”她笑着说，“现在年轻人都凑过来问能不能加微信预订。非遗这东西，他们开始稀罕了。”
从西宁市大堡子镇赶来的韩玉秀在乔玉花的摊位前挑了个大香包，说要给家里的孩子挂上。“都是一针一线缝出来的，感觉特别有意义。”她攥着一只莲花形状的荷包说，“以前总觉得这些东西是老古董，现在再看，是真好看，也真佩服这些手艺人的功夫。”
这种变化不是偶然的。近几年，湟中区一直在摸索“非遗+消费”的融合路子，不再只做孤立的展演展示，而是拿传统节日当切口，把非遗技艺塞进真实的消费场景，让文化资源在市场运营中活过来。
湟中区地处河湟谷地核心地带，从指尖上的青绣到炉火旁的银铜器，从织机上的藏毯到幕布后的皮影，文化家底很厚。但因为产品跟市场脱节、消费场景不够，不少非遗代表性项目长期“养在深闺人未识”，很难变成帮群众增收的文化资产。
如今，湟中区把非遗代表性项目跟当地民俗紧紧绑在一起，创新用“非遗+文化+消费”的融合模式，把技艺展示和市集售卖连起来，香包缝制、面绘体验、点雄黄这些摊位前都排起了长队，市民能看、能学、能体验，还能把喜欢的东西带回家。老手艺就这么找到了新市场。
热度没有只停在节庆活动的短期引爆上。日前，第三届河湟文化美食嘉年华在新华联童梦乐园接续开幕，非遗消费的场景从社区广场延伸到了文旅综合体。活动把非遗体验、传统美食、车尾集市这些现代消费场景揉在一起，用免费试吃、手工艺速成教学和文创小件销售等互动方式，有效带动了年轻人的参与热情和消费活力。
非遗出圈，消费出彩。光是今年端午假期，湟中区就接待游客9.04万人次，旅游综合收入达到2766.28万元。值得关注的是消费结构变了，非遗手工艺品和地方特色食品在整体收入中的占比明显抬升，青绣荷包、漆扇、香包等产品热销，打破了以往节庆活动的固有印象。
作为河湟文化核心承载区，湟中区这些年以非遗资源为内核，加快建起“文化+旅游+消费”的常态化商业体系。围绕青绣、银铜器等特色非遗代表性项目，湟中区布局建设了一批非遗工坊和传习基地，培育孵化经营主体，推动非遗产品从展柜走向货架，从观赏品变成消费品。
在渠道端，以新华联童梦乐园商圈等为核心节点，串联起周边乡镇的农特产品直采基地和电商服务站，打通城乡双向流通渠道，让乡村非遗好物和优质农产品加速进城，也让城市的消费活力向乡村延伸。目前，湟中区已初步形成城区商圈为龙头、乡镇商贸中心为骨干、村级便民网点为末梢的商业网络格局，有效促进了城乡消费提质扩容。
线上渠道也在使劲。河湟文化西宁产业园管委会设立了“青海艺河湟”直播间，把银铜器制作及鎏金技艺搬上云端。青年主播对着镜头娓娓讲解锻打、錾刻、鎏金等工序，让传统手工艺变成可感可触的文化语言。“非遗是代代相传的文化瑰宝，理应走进大众视野，我们年轻人更应为这些老手艺注入新鲜血液。”青年主播吴琼说。
青年直播团利用寒暑假深入鲁沙尔阳坡银铜器产业园，用“直播引流+线下体验”模式拓展销路，古老技艺在年轻主播的互动讲解中焕发新生机。线下，塔尔寺酥油花展每年吸引八方游客云集鲁沙尔镇，赏非遗、品小吃、购文创，周边商铺客流不断，文旅融合释放强劲动能。
从端午市集的人头攒动到美食嘉年华的持续升温，从银铜器的云端展销到酥油花的活态传承，湟中区正用多种方式拓宽非遗走进大众生活的通道。非遗“变现”，正处在进行时。
