7月20日，成都举行了“美在四川”文旅合作发布会。四川省旅游协会借此机会公布了《2026四川旅游消费发展报告》。该报告依据美团旅行披露的真实消费数据，详细梳理了四川文旅消费的增长、结构调整和发展趋势，为行业提供了量化的决策参考。

报告中的数据颇为抢眼：2025年四川文旅消费总额位居全国第四；到2026年上半年，四川文旅消费总额增长了5.5%，排名跃升至全国第三，仅次于广东和江苏。外地游客的消费占比高达65.5%，有力证明了“锦绣天府·安逸四川”这一品牌的强大吸引力。

夜间经济表现尤为突出，消费占比近七成，领跑全国。四川省内16个项目入选国家级夜间文旅消费集聚区，与另一省份并列全国首位。在游客构成上，34岁以下的游客占比超过七成，年轻群体和快速增长的银发群体共同构成了多元的消费格局。

报告还显示，游客正从“走马观花”转变为追求“沉浸体验”，对品质和特色的付费意愿日益增强。具体体现在高星酒店订单量同比增长24%，文娱休闲商户的增速则远超餐饮行业。

“2026年上半年，四川景区游客最常去的三个地方是成都、自贡、阿坝藏族羌族自治州。”四川省旅游协会会长董李分享道，“游客出行消费正从标准化转向精品化、个性化，多日游小团订单量同比增长30%，消费总额提升了60%。自贡·中华彩灯大世界、九寨沟风景区、剑门关风景区、成都欢乐谷位列游客最喜爱的景点前五名。”

活动期间，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团以及美团四方联合发布“美在四川”IP项目。此举旨在更高效地连接优质资源与游客需求，让每一位到访四川的游客，都能享受一站式的本地文旅新体验。