封面新闻记者 杨金祝
7月20日，“美在四川”文旅合作品牌发布会在蓉城举行。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方代表悉数到场，正式对外发布“美在四川”IP形象。
发布会上，四川省旅游协会联合美团，共同推出了《2026年四川旅游消费发展报告》。报告指出，2025年四川文旅消费总额位居全国第四，到了2026年上半年则已跃升至全国第三的位置。特别是在夜间文旅消费方面，四川领跑全国，2026年上半年占比高达67.3%，即超过三分之二的文旅消费发生在夜色之中。
从游客构成来看，四川异地游客消费占比高达65.5%，而34岁以下的游客比例更是超过七成。同时，50岁以上的游客群体也在快速发展。2026年上半年，四川旅游Top5客源地为广东、江苏、浙江、北京和云南。
报告还提到，越来越多赴川游客开始为品质和特色体验买单。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长了60%。在住宿方面，品质住宿需求明显上升，五星及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店也增长了19%，增速均快于经济型酒店。
跨城串联游也成为入川游客的新选择。报告统计，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都等路线备受青睐。成都作为中转枢纽的角色日益凸显。近日文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》，也将成都纳入全国旅游枢纽城市名单。
美团研究院高级研究员王珺表示，在全国文旅消费竞争日益激烈的背景下，四川不仅能吸引游客，更能让他们停留、消费，体验吃住购娱均衡化的全场景。消费结构正从以往以“餐饮观光为主”向“多元一体化”转变。
四川旅投集团产业发展部部长陈天科指出，四川文旅资源位于全国第一梯队，但也面临挑战，如头部景区趋于饱和、中小景区引流难、业态融合不够、游客停留短、消费深度不足等问题。四川旅投希望盘活存量资产，打造新消费业态，愿意与省内文旅企业合作，打破壁垒，整合资源。将旅行社引流、景区承接、酒店留客和在地消费串联成链，不再单卖门票、酒店，而是输出整体度假产品。
圆桌论坛环节也在活动期间顺利进行。
据了解，美团App近期上线了“美在四川”活动专题页。用户搜索“美在四川”即可进入页面，领取1666元的“畅游四川”吃住玩券包，还能浏览当地优质文旅产品。未来，美团将与大熊猫、川茶、三星堆等文化符号联手，举办特色跨界联名活动。
