陈彦希 川观新闻记者 卢星宇
7月20日这个日子，美团和四川省旅游协会齐聚成都，联合搞了一场“美在四川”文旅合作品牌发布会。活动上，两机构共同推出了《2026年四川旅游消费发展报告》，借此机会向全国游客细细展示四川文旅的独特魅力。
《2026年四川旅游消费发展报告》透露了不少信息。报告说，2025年四川文旅消费总额全国排第四位；到了2026年上半年，同比增了5.5%，一跃升到全国第三，只比广东和江苏差一点。四川夜间文旅消费表现特别抢眼，2026年上半年占比达67.3%；异地游客消费占比高达65.5%。节假日消费也特别火爆，分别是工作日和周末的2.1倍和1.4倍。这些数据都证明了四川作为热门旅游目的地的稳固地位。
四川省旅游协会会长董李在发布会上讲了话。他指出，今年上半年，四川文旅消费各项数据持续向好，旅游住宿供应商数量增长了约12%，正向场景化高端住宿演变。最热门的旅游目的地前三名是成都、自贡和阿坝。自贡灯会、剑门关、峨眉山、九寨沟等景区最受欢迎。
美团研究院高级研究员王珺也在现场发言。他认为，在全国文旅消费竞争这么激烈的情况下，四川不仅能把游客吸引过来，更能让他们留下来、住下来、玩起来。消费结构正从“餐饮观光为主”向“吃住购娱全场景均衡化”转变。不过四川文旅也存在更大的增长机会。目前81.3%的外省游客在四川到访一个城市，游客停留深度方面还有较大增长空间。游客正从“看景点”转向“过生活”，体验场景和服务口碑将成为下一阶段的重要增长点。
发布会上，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团还共同发布了“美在四川”IP，目的是推动四川文旅深度融合发展。据介绍，用户在美团客户端上搜索“美在四川”，就能进入专题活动页面，领取1666元的“畅游四川”吃住玩券包，还可以浏览当地酒店、景点和餐厅等优质文旅产品。
