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7月24日，名创优品首个原创艺术家IP YOYO将在上海、北京、深圳三城同步启动“甜心生日派对联萌”主题快闪。活动以超30款新品首发、限定款发售、甜品体验首秀、巨型气模打卡等多元形式，构筑今夏潮玩消费新焦点。

自2025年8月首款歪头系列面市以来，YOYO在不足一年里已触达全球53个国家和地区，成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。今年6月，其全系列产品在中国市场单月销售额突破1亿元，迈入关键增长阶段。

过去一年，YOYO的身影接连出现在巴黎时装周、央视春晚、Met Gala等国际舞台。暑期档期间，与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》的联名系列再度点燃市场热度，推动IP声量与销售齐头并进。

这不是一次简单的电影IP合作，而是一次中国原创IP商业化速度的集中释放。名创优品首款YOYO上市未满一年，已实现从全球铺货到与全球顶流IP联名的跨越式进展。此次牵手《玩具总动员5》，名创优品与YOYO交出首份联名成绩单，产品热销与社交声量同步引爆。作为名创优品独家艺术家IP，YOYO的快速出圈，也进一步印证了其“全球领先IP运营平台”战略的落地价值。

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YOYO《玩具总动员5》灵感系列

与迪士尼IP联名，YOYO刷新原创IP爆发速度

自6月19日上市起，YOYO《玩具总动员5》灵感系列迅速引发市场关注。产品线覆盖手办盲盒、搪胶毛绒、娃包、娃衣、手机挂绳等品类，从收藏到穿搭，从社交分享到日常使用，场景贯穿全面。精准切中年轻群体对情绪陪伴与身份表达的需求。

作为YOYO首次涉足电影IP联名，该系列从上市起便实现销售爆发与话题出圈。发售当日，名创优品登顶抖音渠道桌游周边榜TOP1。社交平台上晒单热潮持续，#YOYO联名玩总#等话题不断发酵，展现出中国原创IP与全球电影IP合作所激发的市场潜力。

市民在名创优品《玩具总动员5》快闪线下抢购

更值得留意的是，YOYO从首发到爆发仅用不到一年，其成长轨迹并非依赖单一爆款，而是名创优品在IP内容、产品开发、渠道触达、场景运营与全球联动上的系统性能力体现。此次与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》的合作，进一步拓展了YOYO的IP合作图谱，凸显其在内容开发与商业化运营中的可复制性。

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从银幕到货架，电影IP撬动消费新场景

此次联名的火爆，不止源于产品本身，更源自名创优品对“电影+消费”场景的立体化构建。

上海苏河湾光影秀率先拉开帷幕，YOYO版胡迪、弹簧狗与巴斯光年从建筑墙面“走出”，在夜色中穿梭游走，萌趣与科技在水岸光影中交织。广州塔“飞天屏”活动中，无人机携高清屏幕悬于高空，以超高清画质呈现YOYO版角色的灵动姿态，科技感与童趣在城市地标上碰撞。

广州塔旁的“飞天屏”活动

北京、上海、广州三城同步开展的观影派对，通过Coser互动、YOYO玩总主题伴手礼等设计，将电影观赏转化为可参与、可分享的沉浸体验。上海场中，小机器人化身YOYO版翠丝，呼应影片“玩具与科技”的核心主题，进一步点燃社交平台传播势能。

YOYO联名《玩具总动员5》主题观影派对

与此同时，北上广快闪活动、上海南京东路MINISO LAND壹号店主题化改造，以及与JUST.FOTO推出的联名主题相纸，共同织就一张从核心商圈到社交媒体的体验网络。

海外亦掀起热潮。雅加达Central Park以“痛城”为主题打造展陈空间，串联展台与门店，户外中庭的联名飞天巨屏首秀，以震撼视觉吸引逾千名观众驻足，迪士尼及商场高层共同出席观礼；墨尔本中央购物中心落地大型艺术装置与地标限定冰箱贴，激发消费者自发拍照分享，显著增强品牌在本地市场的文化渗透力。

墨尔本名创优品门店和雅加达飞天屏活动

从国内核心商圈到海外城市地标，消费者不再只是电影的观看者，更将电影情绪带入生活，把IP角色转化为日常陪伴与社交符号。这一从内容热度到线下消费、从情绪共鸣到产品转化的路径，正是“电影+消费”模式的实质价值。名创优品的创新，正为电影IP拓展更长的商业周期，也为国产IP打开新的增长通道。

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从爆款到平台，名创优品IP运营能力持续释放

YOYO的崛起，背后是名创优品在IP运营领域多年深耕的积累。

围绕“全球领先的IP运营平台”战略，名创优品正构建“顶级授权IP + 独家自有IP”双轮驱动格局。一方面，持续引入全球优质IP资源，将经典内容转化为更具日常感、陪伴性与转化力的产品形态；另一方面，通过YOYO等原创IP的系统化运营，推动品牌从“销售IP产品”迈向“创造IP价值”。

雅加达Central Park展陈

YOYO的成长轨迹，正是名创优品IP平台能力的集中体现。从巴黎时装周到春晚舞台，再到Met Gala，不到一年时间，YOYO已进入全球53个国家和地区，首次联名即牵手迪士尼皮克斯《玩具总动员5》这一全球顶流动画IP，完成从中国市场到全球市场的完整闭环。

在全球消费市场步入文化竞争新阶段的当下，IP已成为品牌与年轻用户建立长期关系的关键载体。YOYO的走红说明，中国原创IP已不再局限于区域流行符号，而是具备与全球主流内容协同共创、共同激活消费热度的能力。

对名创优品而言，YOYO与《玩具总动员5》的联名，是原创IP运营持续探索的成果。集团正加速迈向全球领先的IP运营平台。通过整合全球IP资源、原创内容能力、零售渠道网络与年轻消费洞察，名创优品正将IP从“流量入口”转化为“增长资产”，持续推动文化消费、兴趣消费与中国IP创新的融合演进。