今年夏天最引人注目的鞋款之一，当属芭蕾洞洞鞋。

小红书上，宋祖儿以黑色芭蕾洞洞鞋搭配同色系格纹连衣裙与针织衫，易梦玲则以豹纹芭蕾洞洞鞋搭配同色系豹纹披肩与白色阔腿牛仔裤，两组造型都在社交平台上收获大量点赞，推动该单品迅速升温。

图源：小红书@Fashion穿搭星球（已获授权）

话题热度不断攀升，“芭蕾洞洞鞋”在小红书的浏览量已突破2700万+。

图源：小红书

这些热销鞋款大多出自一个品牌——Crocs。芭蕾洞洞鞋是Crocs今年春季推出的全新系列，鞋型更窄，鞋底更薄，部分款式还融入了珍珠、绑带和蝴蝶结等装饰，定价在399元至499元之间。有网友戏称：“洞洞鞋这是去整了个容。”

图源：Crocs天猫官方旗舰店

从销量来看，“整容”后的洞洞鞋确实火了。

在Crocs天猫旗舰店，搜索“芭蕾”可找到8个链接，分别对应经典芭蕾、优雅芭蕾、闪耀芭蕾、金属色芭蕾、渐彩芭蕾、系带芭蕾、拼色芭蕾和蝴蝶结芭蕾，累计销量已超过5.5万双。其中销量最高的为经典芭蕾款，售出约3万双，黑色款甚至显示需预售30天。在得物平台，豹纹款芭蕾洞洞鞋售价约423元，最近购买人数达1.6万人。

图源：左：Crocs天猫官方旗舰店 右：得物App

但芭蕾洞洞鞋尽管卖得火热，Crocs的困境却并未缓解。

评价呈现两极

关于Crocs芭蕾洞洞鞋的评价，目前存在明显分歧。

首先是外观方面，有人觉得并不好看。有博主晒出图片，称“第一天穿丑鞋上班就遇到了对手”。图中她穿着黑色芭蕾洞洞鞋，身旁则是搭配丝袜和网袜的勃肯鞋和溯溪鞋，对于谁更丑，她评价“难分伯仲”。该笔记获得近9000+点赞，评论数也超过5000条。

图源：小红书@迷你迅猛龙（已获授权）

当然，也有不少消费者认为这款鞋很时尚。芭蕾洞洞鞋延续了洞洞鞋一贯的“装修”风格，被网友打造出了各种“神仙”造型。山茶花蝴蝶结、金属串珠花朵、黑皮Kitty等鞋花，如今成了炙手可热的装饰元素。在小红书平台上，一款定价39.9元的山茶花蝴蝶结鞋花，已售出近900件。

图源：小红书

除了颜值，穿着体验同样争议不断。在天猫评论区，有人称赞“非常舒服”，但也有人吐槽“磨脚”“掉色”。小红书上更有不少用户反映不跟脚、走路吱吱响、豹纹款掉皮等问题。

图源：Crocs天猫官方旗舰店

此外，部分消费者对使用场景和功能也提出质疑：是否适合旅游暴走？是否能用来上班？能否开车穿？雨天是否防滑？是否有足弓支撑？这些提问的答案并不统一。

图源：Crocs天猫官方旗舰店

对此，艾媒咨询首席分析师张毅指出，这些评价与提问反映出当前产品定位与消费者需求之间存在一定偏差。如今消费者更看重全场景、全天候的使用需求，希望一双鞋能适用于雨天、通勤、出游、约会等不同场合。而这些需求，有时与流行元素之间存在冲突。

芭蕾洞洞鞋，能为Crocs带来业绩增长吗？

尽管存在负面反馈，芭蕾洞洞鞋的确为卡骆驰集团带来了一定的销量提升。在卡骆驰2026年第一季度财报电话会议上，集团管理层表示，这一新品是推动公司营收增长的重要因素之一，公司今年早春推出的经典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范围内售罄情况显著。

尽管这款鞋热卖带来正面影响，但卡骆驰集团的整体业绩依然令人担忧。

财报显示，卡骆驰2026年第一季度合并营收为9.21亿美元，同比下降1.7%（按恒定汇率计算下降4%）。其中，Crocs品牌营收为7.67亿美元，按报告口径同比增长0.8%，但按恒定汇率仍下降1.9%。

从区域表现来看，Crocs品牌在北美市场表现疲软，一季度收入同比下降6.1%，降至3.46亿美元。国际业务则成为主要增长点，收入同比增长7.2%，达到4.21亿美元。其中，中国、日本等一级市场增长均达到两位数。

不过，中国市场目前的增长势头有所放缓。2024年第一季度，Crocs中国区营收曾出现三位数的同比增长。但随后增速下滑，从70%以上降到了约20%。当前的双位数增长，被业内视为品牌仍在恢复阶段。

此外，财报还显示，随着平均销售价格（ASP）的提升，Crocs品牌的营收有所上升，但总体增长被销量下降所抵消。

时尚行业专家张培英分析称，Crocs整体业绩表现表明其增长红利已接近尾声。未来品牌若想维持增长，必须依靠更精准的营销策略和持续的产品更新换代，才能不断激发消费者购买欲望。

对于中国市场，尽管目前仍保持增长，但依然面临多重挑战。业内普遍认为，挑战来自两方面：一是品牌自身，二是日益激烈的市场竞争。

先看品牌自身，芭蕾系列是短期爆款还是可以持续走红的长青单品，业内看法不一。张毅指出，Crocs芭蕾洞洞鞋在天猫平台的累计销量已突破5万双，短期内确实流量大、热度高，但对比其经典款、云朵款、贝雅款等过去爆款动辄单链接售出10万+的销量，芭蕾款目前只能算作“阶段性潮流爆款”，尚未达到全民级单品的高度。

“它靠的是全网Balletcore风和女性穿搭种草的红利，起量快，但鞋型收窄对脚型有局限，功能性和舒适度也有待提升。若要成为全民级产品，还需要进一步改良。”张毅说道。

张培英则认为，芭蕾洞洞鞋具备成为中长期爆款的潜力。他指出，这款鞋让Crocs从“纯粹舒适”转向“美观+穿搭”的新方向，恰逢399—499元的价格区间，使得消费者的穿着场景从居家延伸到了通勤、约会、轻出行等多个领域，满足了多样化的使用需求。但他同时提醒，多元化意味着机遇也伴随着挑战。“消费者最在意的还是舒适性，在舒适的基础上拓展场景，才是真正的考验。”

更大的问题在于，洞洞鞋这个市场正变得越来越拥挤。两位专家都提到，Crocs在中国市场的定价偏高，而如今消费者趋于理性，品牌需要面对两方面的竞争：一方面，斯凯奇、百丽等传统运动与时尚品牌正在抢夺中端市场；另一方面，国产平替产品在低端市场持续蚕食。

或许，比Crocs芭蕾洞洞鞋是否成功更值得关注的，是洞洞鞋这个品类正在逐渐摆脱“只有Crocs”的单一格局。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西

值班编辑：Luna