七月时分，内蒙古兴安盟科右前旗的微风带着草原特有的温润，城乡的活力也一同被点燃。2026兴安盟那达慕，以及内蒙古草原休闲体育大会将在八月份拉开帷幕，尽管盛会尚未到来，但草香早已在空气中弥漫开来。乌兰毛都景区刚踏入旅游旺季，边境小城顿时充满了生机，各处景点游人如织，夜幕降临后商圈的霓虹更是璀璨夺目。
与往年相较，今年的消费领域展现出更为丰富多元的面貌。科右前旗不仅保留着传统的“男儿三艺”，更引入了“草原村咖”这一创新元素。牧家生活体验、飞行营地的开设等新活动、新场景、新逻辑正逐渐成为当地消费吸引力的重要支柱。
德伯斯镇的黑羊山旅游度假景区里，半山坡上坐落着一家名为“不在马厩”的咖啡馆，这里总是座无虚席，前来预订咖啡的游客常常排起长龙。平日里，咖啡馆的咖啡交易量可达300单以上，收入近1万元。节假日时的交易量更是能达到500单，收入接近1.5万元。
上海游客张鹏悦深有感触地说：“草原上喝咖啡，骑马感受大自然的节奏，这种‘慢生活’的享受真是难以言表。”他认为，如今的草原已经从单纯的自然观赏地转变成了让游客深度参与的体验场。山林间的营地有效地整合了景区、餐饮与住宿，使得景区的发展更加精准地满足了市场需求。目前，景区中00后的游客占比超过50%，他们追求的是“我分享、我来过”的体验；而南方游客的占比也在20%以上，预计八月份游客人次会增加至60%，他们则更注重“我打卡、我体验”。从六月初开业至今，景区已接待游客15万余人次，带动旅游消费超过2000万元。
景区内居住的德伯斯镇阿日林一合嘎查村民穆仁，更是喜出望外。他世代生活在这片草原上，却未曾想到家门口的草牧场会变成游客向往之地，更没想到还能接待到远道而来的德国游客斯蒂芬。
“‘云牧骑行’平台带来的曝光超出了100万次，咱们的草原真是火了一把！”穆仁兴奋不已。仅一个半月，他就赚到了去年一年的收入，游客数量更是翻了一番。毕业聚会和团队建设的游客占比超过40%，奶茶、捡牛粪、制作奶食品等活动深受游客喜爱。与他一同受益的还有另外4家“牧家乐”，收入增长均超过25%。
景区的环境变化之外，产业的活力也更为显著。乌兰毛都景区的大型实景剧《边境马帮》，凭借其震撼的场景和精彩的表演，成为了景区的吸睛之作。兴安圣湖景区则精准捕捉了游客“可休憩、可漫步、可互动”的核心需求，让乡村既拥有了美观的外表，也提升了经济价值。
番茄公社以番茄为主题IP，精心打造了种植景观园、科普大观园、儿童农研园、主题游乐园以及产村示范园，提供了采摘、亲子农事运动会、农事DIY等多种体验方式。这一地区的繁荣带动了全域的发展，科右前旗规划了13条旅游线路，设计了超过30处城乡特色旅游景点景区，连接了300多家饭店、酒店和民宿。亲子家庭、年轻情侣以及自驾游客成为了主力力军，他们在青山绿水间尽情享受着亲近自然、自由驰骋的假日时光。
更令人欣喜的是经营主体的积极转变。这些经营主体不再是单纯的“接单者”，而是成为了主动的“服务官”。在乌兰毛都星空飞行营地，游客不仅能乘坐飞机俯瞰碧草如茵的辽阔草原，还能在露天K歌舞台上与牧民一同感受跃动的旋律和温暖的火光。
为了提升游客体验，多家景区景点设立了旅游法庭，通过贴心的服务赢得了游客的喜爱。景区周边的商户也纷纷推出了“行李无忧”看管服务，让游客能够轻松游玩。这种“想游客之所想”的微创新，与政府的宏观管理形成了良好的互补。二者共同构筑了“软环境”和“硬实力”，使得游客更愿意消费，更乐于消费。2026年上半年，全旗接待游客266.35万人次，同比增长4.4%；旅游消费达到10.37亿元，同比增长26.4%。曾经似乎遥不可及的都市消费场景，现在已经融入到了农牧民的日常生活之中。
