浙江文旅创新展（ICTE）以“不拼规模拼浓度”理念夯实产业资源厚度

2026年11月19日到21日，浙江文旅创新展（ICTE）将在杭州国际博览中心二期拉开帷幕。

较往年崭露的不同，今年展会正式晋升为"浙江文旅创新展（ICTE）"，并确立为中国文旅产业首个定向邀约型精品展的地位。这场由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团、杭州奥体会展文旅集团联手操办，迈点、浙江会展具体承办的行业盛事，正欲以一种区别于"比拼规模"的新思路，将文旅展的资源深度推向新高度。

一、定性跃升：从行业交流到省级文旅盛事

层级的变化，决定着资源深度的基准。

过去数年，迈点文旅节多被看作是文旅产业链的深度交流平台。到了2026年，通过升级，它转变为浙江省内唯一的官方文化旅游展，以"定向邀约型精品展"为核心构想，强调三个字：不比规模，比精纯。这代表展会价值的天平，从"多少人到场"转变为"精准人群够不够集中"。

二、承办团队强化：三方统筹，资源广度增加

承办方的调整，决定了资源底座的宽度。

本次展会由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团、杭州奥体会展文旅集团三方统筹承办，迈点、浙江会展具体执行，联合最佳东方、先之教育、乔邦猎头等机构，以及数字文旅产业（杭州）联盟、浙江省乡村建设促进会等组织，还有《中国国家旅游》、凤凰网等媒体单位作为支持力量。行政资源、省级文旅资本、专业服务机构的三重背景结合，使得其背后的资源网络明显扩大，也为"精准邀约"打下了更可靠的信誉基础。

三、展区布局优化：三大板块贯通全产业链

展区的规划，决定着可触及资源的行业跨度。

会场内将设置数智文旅区、旅游住宿区、山水户外区三大板块，从数字化管理到住宿服务，再到户外运动与目的地规划，构成更为完整的产业链条。这三条主线恰好契合了当前文旅投资与存量优化的两大主攻方向。

四、活动策划深化：论坛与学堂双线推进

活动策划的厚度，影响着资源认知的深度。

同期将举办共计12场专题论坛，并配搭创变者学堂——包括文旅大课与酒店大课在内的14门课程，从趋势分析到实操方案全覆盖。其中全国数字文旅产业论坛聚焦数字化与产业进步的交汇点，与数智文旅展区形成内容联动。相比以往，今年的活动更偏重实操性，而非单纯的数量增加。

五、参会者筛选升级：精准邀请，提升层次

这是本次升级最直观的体现——采取"先选后邀"的方式。

按照规划，本届展会将定向邀约大约10000位文旅决策者，涵盖使领馆与旅游局、各级文旅农业部门、省市级文旅集团、旅游饭店协会、旅游院校、酒店集团等十余类机构；邀请参展企业约200家，分享嘉宾预计超过300位。ICTE的思路是先筛选出"精准人群"，再邀请入场。

六、对接效率提升：从观摩到高效匹配

展会的最终目标不是"欣赏"，而是"促成"。

展会配备供需对接会、投资密谈会、政企交流会、项目匹配会等多种对接环节，把单向的"展位参观"升级为双向的"高效匹配"。支持这套机制的，是52家旅游饭店协会的协作网络，以及十余年积累的决策者数据库所进行的展前预配对——让到场的嘉宾，在入场之前就已经有了初步的对接安排。