华灯初上时分，磁州窑艺术街区的夜色渐渐浓了。自从“磁州窑陶瓷大集暨一杯粮音乐啤酒节”活动举办起来之后，这里成了众多市民和游客消夏纳凉、体验峰峰夏夜魅力的一处热门去处。

信步街区，可见两侧商铺灯火通明，游人如织。有的人手捧凉饮，三五成群地聊着天，享受着微凉的啤酒带来的爽意；有的人则在摆满特色小吃的摊子间穿行，品着地道小吃，感受着市井的烟火气息；也有不少人驻足舞台周边，欣赏着热闹的现场表演，在欢声笑语中度过一段惬意的夏夜。

街区东头的仿古街“东阁里”，一场场“一品一播”陶瓷直播正好进行得风风火火。

摊位前头，一位主播正端着一款陶瓷水杯，手指轻巧地转动着杯身，让杯面上的缠枝牡丹花纹在灯光下显得愈发生动。她一边展示，一边热情地和直播间的观众交流。“各位朋友请看，这一只水杯可是磁州窑的老传统手艺，花纹画得细致入微，拿在手里手感特别棒……”主播的话音刚落，直播间的弹幕就刷了起来。“真想买买买”“快上链接啊”“这个花饰太雅致了”……现场的热烈劲儿，也吸引了周围不少游客驻足。有人拿出手机拍照留念，有人凑上前仔细端详杯子的纹路，彼此间探讨着磁州窑的做工和特色。

街区的另一边，又有一位主播拿着手机边走边聊。镜头紧随她的身影，掠过这个摊位，又移到那个柜台，从经典的传统器皿到时髦的文化创意设计，从稀罕的艺术收藏品到日常可用的生活器具，一件件陶瓷精品接连亮相，琳琅满目，各有千秋。主播说道：“各位家人们，现在我带大家瞧瞧这边的展位，这个作品可是用了磁州窑白地黑花的拿手本领……”直播间里，观众的留言不断滚动，隔着屏幕都能感受到街区的繁华景象和陶瓷艺术的别样韵味。

游客王女士就带着孩子过来逛了逛，她感慨道：“在网上直播的时候看到这边特别热闹，就带着孩子过来看看。在这儿既能凉快地散散步，又能看看夜景，还能让孩子初步感受一下磁州窑的艺术，真是来得值。”

活动组织方透露，整个活动期间，街区内布设了二十多个直播带货点，连同街区内近百家摊位和商铺，一起参与其中，每晚上能吸引至少六千名游客光临，最高单晚销售额达到了五万元。

这场直播活动的影响力远不止于带货。它更像是一次文化传播的深度实践和产业推动的有效尝试。借助啤酒节的旺盛人气，运用网络直播的新形式，实现了夜间人气转化为文化传播、文化辐射、产业增收的三重目标。让来到这里的游客在享受夏夜玩乐的同时，更深入地理解磁州窑悠久的历史文化；也让更多精心烧制的窑瓷产品飞入寻常百姓家，让古老的窑火在新时代下有了新的光彩。

■编辑：白珍珍

■校对：周 兰