图为观众在“跟着文物去旅行”展区参观。
2026台北夏季旅展于7月17日至20日在台北世贸一馆举办。海峡两岸旅游交流协会台北办事处（简称“海旅会台北办”）以“跟着文物去旅行”“跟着美食去旅行”作为双主题参展，现场展示多款大陆文创与中华美食，让台湾民众体验“寻宝”“寻味”相结合的大陆旅游。
“大陆几乎成了台湾个人游旅客的首选。”台湾旅游交流协会执行委员会主任委员赖瑟珍向记者坦言，大陆基础设施、文旅产品持续优化，主题列车游、邮轮游等新业态频现，对台湾旅客的吸引力日渐增强，“越来越多台湾民众向往一场 spontaneity 的大陆深度游”。
文化美食交融
“跟着文物去旅行”展区里，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”亮相，展出海晏河清尊系列、李静训系列、孝端皇后凤冠系列、四羊方尊系列等9大主题共计50余款文创产品，设计或雅致，或活泼，众多参观者为之驻足。
台北市民王先生手持手机，不时拍摄展台上的文创挂件。“北京虽未去过，但借助这些文创，也能略窥历史文化的风采。盼望将来能有机会实地探访文物古迹。”他分享说。
粉墙黛瓦的景致中，一席徽菜宴席格外引人注目。这属于海旅会台北办与安徽省文化和旅游厅联合布设的“跟着美食去旅行”展区。展区通过每道徽菜的食材、烹饪手法，呈现徽州风味。此外，徽州鱼灯、文房四宝等非遗展品亦布设其中。
海旅会台北办提及，文物是两岸同根同源、同文同种的文脉见证，美食则连结起两岸同胞血脉相亲的人间烟火。本次旅展以文物、美食为双主线，旨在拉近两岸同胞情感距离，在文化共鸣和生活共情中促进两岸文旅交流。
“大陆不仅山清水秀，更有诗意璀璨的历史文化，不少旅游目的地都是从小听闻的，很多人都渴望亲身走访。”台湾“中国旅行社”董事长黄德贞分享看法，大陆游不仅获年长者和中生代青睐，随着社交平台旅游资讯日益丰富，年轻群体也渐生“去走一遭”的念头。
搜寻多元资讯
此次旅展，海旅会台北办设了大陆文旅资源展区、汉服体验区、大陆航空展区、台胞证办理咨询区和舞台推介区，邀请国航、东航、南航、春秋航空等9家大陆航空公司及海峡友谊旅行社等机构亮相，助民众获取全方位、多层次的赴陆旅游资讯与服务。
记者观察到，前来咨询的台湾民众接连不断。除了北京、上海、福建、江浙等传统热门地，川渝、东北、内蒙古、西藏等地旅游手册同样受欢迎，新疆资料最为紧俏。从白发苍苍的老者到青春洋溢的学生，许多人都对大陆旅行抱有热望。
30岁的高雄女生郑载鸯曾于上海任职，她提及，闲暇时在朱家角古镇的小桥流水间徜徉，常有“与古人对话”的错觉。近来她被大陆“新中式”文化吸引，期待身着汉服泛舟杭州西湖。
已退休的台北市民郝先生手捧一大叠刚领到的大陆旅游手册，正在仔细研究。他计划下月赴重庆进行为期十日左右的深度游。李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅，均已被列入他的“打卡名单”。“前几年已游历过深圳、厦门，还曾踏足贵州、辽宁、西藏，但心向往的地方仍有很多。”郝先生谈道。
“近两年，台湾民众赴大陆旅游兴致高涨，诸如东北的‘冰雪之旅’、新疆的‘丝路之旅’、贵州的‘苗寨之旅’，在岛内游客中反响热烈。”台湾旅行业者李辉鸣剖析，如今台湾民众赴陆旅游需求渐升，目的地选择更为多元，对文化体验的要求也更深。
即便民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”及台湾居民来大陆旅游“橙色”警示尚未解除，两岸客运直航航点航班也未完全复苏，台湾民众赴大陆旅游的热度却持续攀升。数据显示，今年上半年台湾民众赴大陆达285万人次，同比增幅为24.9%。
黄德贞表示，近年来大陆影视作品在岛内广受欢迎，台湾年轻人由此掀起“跟着陆剧去旅行”热潮。“不少年轻人因观看《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等大陆剧集，而专程前往云南、新疆、上海等剧中取景地‘打卡’。”
为让台湾民众旅行更添便利，大陆各地持续推行并精进各项便利举措。海峡友谊旅行社工作人员透露，在福建厦门，台胞旅客可在距离五通码头仅数十米处，一次性办理各类通行证件、手机卡、银行卡等业务，移动支付更为畅通；于福州黄岐口岸，可当场办理并签发台胞临时机动车驾驶许可，助力大陆自驾游。
近期，东方航空与春秋航空分别重开成都至台中、宁波至高雄的直航航线。“从宁波出发，能便捷抵达大陆众多热门旅游点。”春秋航空港澳台营业部总经理张雯指出，公司已与台湾多家旅行社洽商，期待更多岛内民众借此航线探访大陆。
“两岸地理相近、语言相通，台湾飞往大陆多地的航班常爆满一票难求。”李辉鸣认为，这充分反映台湾民众赴大陆旅游的热度难以阻挡。他期盼两岸未来能开通更多直航航班，方便同胞出行旅游。（本报记者 汪灵犀文/图）
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