名创优品门店越开越大，咖啡业务悄然登陆，消费者驻足的理由增多了。

“MINISO也开始卖咖啡了？”

社交平台上，一张广州名创优品门店照片火了，里面摆放着咖啡与烘焙商品。这引起了人们的注意。

红餐网实地探访了这家位于天河区金融城君超中心的 SUPER MINISO。它是一家新开的大型商场，也是名创优品广州的第一家 SUPER MINISO。这家店就在商场西门入口，一楼分为潮玩盲盒区与咖啡甜品区，要穿过前者才能到后者。二楼更大，有潮玩IP区、趣味生活区等。

△图片来源：红餐网摄

咖啡甜品区主要卖烘焙和饮品。

不过，这并非名创优品自营。店员说，品牌叫“日作甜屋”，正在和名创优品合作。但合作是否继续，还得看效果。该品牌成立于2020年，目前广州有两家店。

《消费者报道》也报道了，名创优品官方确认，咖啡甜品业务是单店合作项目，不是全国性战略。

名创优品是否还会做烘焙和甜品？时间会给出答案。

2023年，名创优品说要升级。SUPER MINISO是重要部分，关键是如何让消费内容更丰富、顾客体验更好、进店次数更多。到2026年一季度，名创优品开了61家超级门店，计划年底全球超100家。

这些门店通常有两三层，平均1200平方米，消费者觉得“逛不完”。

那咖啡和烘焙能不能派上用场呢？或许可以。逛久了需要休息，这能给顾客带来新体验。对以IP和兴趣为主的潮玩零售来说，让顾客常来、多待也有好处。

此外，名创优品有自营IP，也和很多经典IP合作。若拓展咖啡甜品，IP或可用来区分产品。比如自营IP出常规款，合作IP出限定款。

潮玩行业伙伴也在做类似事。泡泡玛特2024年开了“Molly的甜品屋”，2025年POP Bakery独立运营，今年5月在秦皇岛开了直营店。

对潮玩品牌，餐饮是延伸体验的好办法。宜家卖餐、MUJI开咖啡馆、优衣库有UNIQLO COFFEE，都是这个道理：用餐饮吸引人，增加停留时间，促进销售。

名创优品这次的轻量尝试也是如此。潮玩不仅是零售，更是卖情绪价值。创造更多消费机会、提高用户忠诚度，可能比单纯开店更重要。

本文由红餐网(ID：hongcan18)原创。作者：华应龙；编辑：倩君。