暑假期间，旅游市场呈现火热的景象。在江苏常州中华恐龙园，游客体验4D影院的动感座椅，与恐龙进行逼真的“接触”；在青海玉树，旅行者循着热播剧的拍摄路线，探寻高原上的“生命之树”；在江西景德镇，孩子们在古窑民俗博览区亲手练习拉坯，感受传统陶瓷制作工艺的乐趣……
促进消费是扩大内需的一个重要方式，而旅游消费则是消费升级的显著体现。国家统计局的信息表明，今年上半年，得益于众多促进服务消费的政策，旅游咨询、租赁服务以及文体休闲服务零售额均实现了两位数的提升，这反映了国内旅游市场的蓬勃生命力。今年的暑期文化和旅游消费季，针对消暑避暑、海滨度假、夜间活力、游轮游艇、亲情互动、学习旅行、非物质文化遗产美食、博物馆参观等热门需求，各地将举办超三万场文化和旅游活动，发放超四点五亿元的消费券与补贴，帮助居民和游客享受一个愉快的暑期，畅游美好的旅程。
作为一个新兴的战略性基础产业，旅游业的综合带动功能决定了其强大的“乘数效应”。文化和旅游部最新发布《“十五五”期间旅游强国建设规划》（简称《规划》）。依据该规划，到2030年，“旅游业实现高质量发展”“国内民众出游总量达到八十三亿人次，国内总花费达七点七万亿元”“外来游客数量达一点九亿人次，总消费额超过一千五百亿美元”。这套数据不仅展现了我国旅游业未来五年的发展蓝图，更传递出将旅游“人流”转化为经济“效益”的明确目标。
“文旅”一词，“文”排在首位，象征着核心；“旅”跟在后头，代表着载体。《规划》提议，“以推动文化和旅游深度结合为主轴”“坚持智能革新、绿色开发、融合创新的方向”。现在推动文化和旅游的有机结合，既是培养新兴动力、促进旅游业高级化发展的必经之路，也是释放消费能量、满足人们美好生活的必要条件。必须始终秉持文化提升旅游品质、旅游推动文化发展的理念，才能实现文化对旅游内涵的丰富、旅游对文化资源的激活。
发展旅游融合产业、创造文化和旅游消费新场景，还需要进一步打破旅游的界线，促使文化和旅游与一二三产业相关领域实现有机结合、互惠互利。在这一进程中，既要推广数智技术的应用，以新科技运用新场景，以新场景引发新体验，使旅游“更智慧”，又要将绿色成长观念贯彻到旅游规划、开发、经营的全过程，有序开发生态旅游产品，推动旅游业逐渐转向资源保护型、环境友好型产业形态，达成“绿水青山”与“金山银山”的共同转化。
在文化和旅游深度融合中发展新质生产力，塑造发展新优势，推动旅游业整体跃进，离不开因地制宜。比如，东部地区可以积极拓展入境旅游和国际消费，西部地区则可深入发掘生态优势和文化特点，东北地区应当着力发展冰雪旅游等全产业链，这样才能更好地利用各地自身长处，打造有特色的文旅品牌和线路，防止同质化竞争。
旅游业是一个带有显著时代特征的基础产业、幸福产业。持续输出文化和旅游消费能量，既依赖于提供高品质旅游服务，也需要排除后顾之忧。《规划》中的诸多便民措施，不管是对“落实职工带薪休假制度，倡导弹性错峰休假”的提议，还是对“着力弥补旅游公共服务短板，稳定提升保障水平，增加旅游便利性与舒适度”“推动外来游客支付、通讯、住宿、交通、预约、导游等便利举措”的行动，抑或是对“规范经营行为、通畅投诉渠道，切实保障游客合法权益”的要求，这些完善公共服务、改善消费环境的切实措施，无疑都有助于打通消费瓶颈、提升消费期待，增强民众的旅游满足感、快乐感。当出行更平顺、更舒适，人们就更有意愿奔赴“诗与远方”，主动为文化和旅游带来的美好生活消费。优化文旅服务、改善出行体验，这只有进行时，没有休止符。（中国经济网评论员 邓浩）
