7月11日，湖南衡阳南岳大庙旁的意福轩商行里，一对夫妇原本只是想去“请香”，却不幸跌入商家设下的消费圈套。进店后，店员先让二人填写祈福文书，随后拿出28元、48元、68元、88元等多档位的香品进行推荐。游客明确表态只买一套68元的香，但在后续配香过程中，商家既没报数量，也没提总价，擅自给夫妻两人各配了七套。结账时，账单上的数字赫然变成了952元。到了7月23日，南岳区市场监督管理局发布通报：涉事商行因诱导消费，被没收违法所得并罚款4000元，同时责令停业整顿7天。
扒开这层套路，商家的手段其实并不高明，但胜在环环相扣。他们先用祈福文书营造一种庄重的仪式感，接着在配香环节全程不报价、不亮明细，精准拿捏住游客在佛门圣地“不愿争执、怕坏了祈福心境”的心理，暗中层层加码。游客在心理压力下只能匆匆付款，事后才反应过来自己被人做了局。
这起事件之所以能激起广泛共鸣，是因为太多人在其中看到了自己的影子。许多人吃亏，往往败在“面子薄”和“忌讳多”上，总觉得在寺庙或卖贡品的店里讨价还价不吉利，最终只能忍气吞声买单。更让人担忧的是，有游客反映南岳镇香行扎堆，甚至有人在停车场被附近商家拦截驱赶，被勒令“不买香就不准停车”。当信仰被异化为宰客的工具，受损的不仅是游客的钱袋子，更是整个景区的信誉基石。
从执法角度看，当地市场监管部门的快速响应值得点赞。接到投诉后，监管部门迅速介入核实，经调解商家退还了468元，随后依法立案处罚。这种高效处置，对遏制旅游乱象确实起到了积极作用。不过，4000元罚款搭配7天停业，面对单笔结算近千元的高额利润，能否形成足够震慑力，仍值得深思。
个案查处固然重要，但建立常态化巡查机制、畅通投诉渠道、切实提高违法成本，才是治本之策。南岳区此前曾针对“不买香不准停车”等问题开展专项整治，多家店铺因此停业整顿，这说明乱象具有反复性，治理工作必须保持持续性。
对游客而言，香火可以烧得虔诚，消费必须保持理性。下次若遇模糊报价或强行搭配，不妨直接问清总价和数量，付款前仔细核对明细。景区可以卖香，但不能卖“套路”。守住诚信底线，才是对每一位游客最大的尊重，也是最长远、最硬的招牌。
