文 | 表外表里 ，作者 | 陈梓洁，编辑 | 杨静、曹宾玲

“旺季一个月，一台机器能进账1500元。”

去年暑期，王强随手发了一条出租大疆Pocket 3的视频，初衷不过是试探市场，顺便回点本。谁知视频刚上线，私信就炸了锅，一两百条咨询涌来，单台设备被几十人争抢。

嗅到商机的他迅速扩大规模。如今他手头握着三四十台设备，八月份的档期早就排满了。

比起线下租赁，线上平台的价格更具杀伤力：某相机租赁平台上，大疆Pocket 3的订单量已突破11万次，而佳能热门数码相机的订单才刚过1000次。

这股热潮的背后，是年轻一代“爱你老己”的消费观在起作用。无论经济宽裕与否，大家都渴望拥有一台属于自己的运动相机，甚至它已悄然成为05后群体的“高考三件套”之一。

但现实往往骨感。忙碌的工作与学业挤占了时间精力，囊中羞涩更是常态，导致许多人“想玩玩不起”。

于是，看着家中积灰的数码产品，回归理性的年轻人开始排队选择“以租代买”。先通过租赁体验一番，再决定是否真正需要入手。

这门看似简单的相机租赁生意背后，折射出年轻人理性与感性交织的新消费逻辑。

运动相机，成了社交场上的新名片

韩小牛两年前第一次带着运动相机去餐厅用餐，便体验到了VIP般的待遇。

服务员笑脸相迎，特意安排店内最佳座位，店长路过时还主动寒暄，坚持赠送一道招牌菜。

令她暗自欣喜的是，这一切源于对方看到她手中的大疆Pocket 3，误以为她是探店博主。“没想到这玩意儿真能让我看起来挺专业。”

更让她意外的是朋友圈的反应。仅发了两张带大疆水印的照片，评论区便热闹非凡，朋友们纷纷留言询问使用体验，甚至有人私信想借去试玩几天。

深入交流后她才得知，自己为了赶潮流入手的Pocket 3，竟是朋友圈里的断货王，“尤其是低配版，一发售瞬间售罄。”

既然“口碑爆棚”，韩小牛对这台“宝藏”更加珍视。无论是在国际学校任教时给学生拍视频，还是外出旅游、看演唱会，她都随身带着，并认真钻研起各种用法。

好在操作简便，开机、录制两个按键搞定一切。色彩表现同样惊艳，特别是人像拍摄，“冷白皮”效果直出，无需后期修饰。

反观手机原图，不仅容易畸变脸型，肤色也显得暗沉。以前韩小牛修图要花费大量时间，但修出来的照片，远不如大疆直出的生动自然。

虚荣心退去后，深层的使用乐趣逐渐显现。见识到真实画质差距的韩小牛彻底迷上了运动相机。使用频率增加的同时，她的需求也不断升级，又入手了一台影石全景相机。她迷恋影石360度自拍功能，以及“子弹时间”、“小行星视角”等多样玩法。

熟练运用后，她还开启了视频自媒体运营。模仿官方宣传手法，她故意保留水印，“视频火了，官方可能会联系我，送配件或给流量支持。”

如今，像韩小牛这样通过拍视频实现“自我取悦”和“自我投资”的年轻人越来越多。据今年官方报告显示，小红书每月发布的中长视频超过千万条，4200多万用户在此进行创作。

当记录生活成为高压工作下的调剂，大疆和影石的入局，更像是一把火，将更多未入坑的年轻人拉入阵营。

顺顺便是其中之一。虽然拥有稳定编制，但日复一日的工作难免枯燥，平日最大的爱好就是宅家。

直到朋友拿着运动相机在她眼前晃了一下，她也觉得有趣，顺势“上车”。起初只是租借相机随便拍拍，后来渐渐沉迷于研究拍摄角度、内容编排及剪辑技巧。

“视频自带真实感和生活气息，仿佛让人重回现场。”这种正向反馈促使她捕捉生活中的点滴。

以前过年，顶多拍张年夜饭的全景；现在她会特意带上运动相机，记录父母在厨房烹饪时的油烟细节，或是亲戚闲聊时的笑脸，这些都能激发她的创作欲。

尽管越来越依赖运动相机，面对几千元的价格门槛，顺顺也曾犹豫许久。直到九次租赁经历让她意识到这是刚需，才咬牙买了一台新机。

被高价劝退并非个例。运动相机的主力消费群体多是预算有限的年轻人，一时冲动购买，很可能换来的不是精彩画面，而是落满灰尘的闲置品。

这也催生了相机租赁市场的兴起。

产品日益成熟，年轻人却转向租赁

当身边朋友开始“人手一大疆、影石”时，资深玩家玲子反而停下了购买脚步。

今年玲子赴港参加婚礼，发现不少宾客手持运动相机。平时连游客照都懒得拍的朋友，竟买了顶配全家桶。细想之下，又在情理之中：“运动相机能把维港拍出纸醉金迷的感觉，而手机稍微一动就过曝，宛如光污染。”

“相机和手机之间，正好缺了一部运动相机。”她解释道，虽然苹果摄像最强，但512G的iPhone 17售价近八千元，国产旗舰普遍“重拍照、轻录像”，普通消费者常陷于“手机不够用、专业相机不会用”的尴尬境地。

填补这一空白的运动相机虽早已问世，但“大众一直不太感冒。”玲子回忆道。

五年前她购入GoPro，户外拍摄十分钟电池便发烫死机，续航不足半小时。素材导出还需专用APP，更离谱的是，一次非原装充电便导致电池莫名报废。

即便这样的“鸡肋”产品在当时已是优选。玲子记得，大疆和影石的全景相机线一年迭代两三款新品，刚配齐设备便落伍；云台相机也是挤牙膏式更新……不成熟的产品特性，让运动相机仅在狭小圈层内流行。

如今局面已变。随着大疆Pocket 3、影石X5等标志性产品亮相，国产品牌核心影像架构趋于稳定，一款旗舰用两三年无需更换，许多普通消费者开始入坑。

“大疆Pocket 3销量达1000万台，定价三四千元的细分品类，硬生生卖出了手机爆款的气势。”玲子感叹，可惜爆火引来觊觎，各方势力纷纷分羹。

去年国庆后，玲子刷到大疆降价消息。查看购物车发现，Pocket 3从3499元直降700元至2799元，令她欣喜若狂。影石发力云台赛道，切入大疆腹地，行业价格战打响，她乐见其成。

考虑到Pocket 4即将推出，价格还有下行空间，玲子决定观望。没想到越来越多厂商下场：OPPO、vivo、荣耀宣布2026年发布云台相机，佳能也公开了不同于大疆的可更换镜头设计。

价格血战才拉开序幕。玲子不愿做“早买早吃亏”的冤大头，选择继续等待。

相比之下，“背刺”后的婉婉只剩后悔。身为996大厂员工，休息时间寥寥无几。去年购入运动相机，只因手机内存不足且录制的演唱会视频抖动严重。

但真正入手后，大部分时间居家，使用频率并不高。且主要功能是拍视频，旅游时拍照需求更大，真要拍照，还得用手机或花更多钱买微单。

看着贬值的机器，她感慨“还不如租一个”。她算了一笔账：花3000元买的设备，另配存储卡等配件又花几百元。而每次旅行租车，20天费用不到200元，性价比极高。

商家王强当初也与婉婉境遇相似。看着24年购入的大疆在家躺平半年，不仅资金白白流失，价值还在缩水。

恰逢市面有人想“租相机”，他便发帖推销。一年内，靠最初那台设备的租金，他购入了几十台新设备。加上大疆提供“随心换”服务，即使机器损毁也能直接换新，他无需担忧租客损坏问题。

类似看中商机的人不在少数。他发现，目前从事运动相机租赁的商家数量较两年前翻倍，各类租赁平台涌现。尤其是一些只想挂网“回血”的年轻人，出租价格低得离谱，甚至卷至每天几块钱。

但王强并不担心同行抢饭碗。作为早期入局者，多年工作经验让他深谙商业逻辑。

他专注线下大疆即时租赁，凭借先发优势确立规模，定价四五十元一天，且在“撸机”风控上做得相当完备。如今，他只需乘着行业东风，维持生意稳步运转。

他坚信，“只要运动相机持续出新，这就是一门有钱可赚的生意。”