7月21日到22日，湖北省文化交流团走进俄罗斯莫斯科与圣彼得堡，不仅开展文旅交流，还为6家境外合作机构授牌。这一动作让“知音湖北”的全球合作网络再次扩容。自2025年9月“知音湖北·全球合作伙伴”计划启动后，短短10个多月时间里，湖北已汇聚来自55个国家、89座城市的231家合作机构。入境旅游客流同比增长14.67%，文旅出海的步伐明显加快。
过去，湖北的海外推介多依赖临时展台，推广显得碎片化，缺乏长效阵地。为打破传播瓶颈，湖北推出全球合作伙伴计划，面向境外旅行社、主流媒体、文旅驻外机构及航空境外网点，搭建起立体且常态化的海外宣推体系。合作机构不仅能获得官方品牌授权、多语种物料支持以及省内重大活动参会资格，还需承担在地宣传、线路定制、客源组织和阵地运维等职责。这种模式推动湖北文旅海外推广从“单次参展”转向“常年深耕”。
目前，湖北已形成“深耕日韩东南亚、开拓欧美大洋洲”的全球化布局。借助全球合作网络，湖北频繁亮相柏林、伦敦、马来西亚等国际顶级旅游展会，国际曝光度持续提升。线下阵地也在同步落地，巴黎、吉隆坡、曼谷等地相继设立文旅体验中心。其中，曼谷体验店有效撬动了东南亚客源，去年泰国赴鄂预订量同比大增262%。湖北坚持“走出去+请进来”双向发力，邀请多国旅行商来鄂踩线考察，落地了一批适配海外市场的定制旅游产品。
在国际传播层面，湖北搭建全媒体传播矩阵，标准化输出多语种宣传素材。依托海外社交平台官方账号常态化发声，并联合新华社打造“一中心、五基地、多站点”全球宣推体系，形成官方媒体、国际展会、航空渠道、境外旅行社多维联动的传播格局。
渠道深耕带动市场质变。今年以来，全球合作旅行商累计为湖北输送超400个入境团队、万余名外籍游客。口岸数据显示，2026年1至7月，湖北入境外籍人员同比增长16%，入境旅游外籍人员增长20%，客源覆盖152个国家和地区。入境结构实现关键转变：旅游度假客流占比从2019年的三成跃升至近七成，彻底扭转以往以商务、探亲入境为主的格局。宜昌、恩施等重点文旅地市入境人次大幅攀升，上半年全省境外游客量、消费金额同比分别增长29.4%、50.6%，实现量质齐升。
亮眼成绩背后是完善的配套支撑。湖北依托240小时过境免签政策、60余条出入境航线，筑牢对外开放通道；培育多语种“知音向导”人才队伍，补齐涉外服务短板；布设千余台外币机具、百余处兑换网点，全面优化外籍游客出行消费体验。
当前，第二批全球合作伙伴征集有序推进，已收获9个国家19座城市45家机构报名。下半年，湖北还将举办旅行商大会、长江三峡国际旅游节等高端活动，持续放大“知音湖北”国际IP影响力，稳步迈向世界知名文化旅游目的地。
