第34届杭州图书交易博览会上，实体书店如何跳出传统卖书的老路、挖掘新的文化价值，成了行业热议的焦点。
在数字阅读挤压、消费习惯变迁的背景下，实体书店都在琢磨同一个问题：书店到底还能干点啥？
山东给出的答案是：别只盯着卖书，要变成陪伴人成长、串联城市文化、服务美好生活的公共文化空间。
从呵护少年成长，到安顿银龄生活，再到融入城市肌理，山东实体书店正摸索出一条从“卖一本书”转向“服务一群人”的路子。
书架之外，打开成长空间
图源：济南市胜利大街小学
济南胜利大街小学里，一场特别的阅读分享会抓住了孩子们的眼球。作家徐建明拿着《噢！中草药》跟孩子们聊天，从蒲公英、车前草这些身边常见的小植物说起，带着大家认识传统中医药文化。“没想到不起眼的小草里，藏着这么多学问。”活动结束后，一名学生感慨道。
这种体验让书本知识真正走进了孩子身边。作为“书香筑梦·泉城少年文化实践成长计划”的一环，山东新华书店济南分公司联合学校、出版社等各方，把阅读和研学、实践绑在一起，让书店成了青少年文化体验的新课堂。
靠着泉城的文化底蕴，项目搞出了“穿越时空——重温千年文化”“一日小店长”“小小卖报童”等特色课，把传统文化、职业体验和科学探索塞进阅读场景里。到现在，这个计划已经办了734场活动，参与人次到了3万。
而在另一群人那里，山东新华也摸到了新的文化脉搏。
走进新华书店老年大学，书法课上老人们挥毫泼墨；摄影课上，学员们举着镜头记录生活。“以前想学书法得跑老远，现在家门口的新华书店就有专业课堂。”一位老年学员的话，道出了文化服务下沉带来的改变。
2021年起，山东新华试水“书店+老年教育”，跟山东老年大学合作办起“新华书店老年大学”，把书店空间变成了学习、交流、展示的平台。如今，相关服务已经覆盖全省15个地市，织起了“中心城旗舰店—县域特色校—社区教学点”三级服务网。
从孩子到老人，服务对象变宽了，背后是实体书店发展逻辑的转变——不再等着读者上门，而是主动去回应不同群体的文化需求。
书店之内，融入城市生活
实体书店怎么和城市共生？济南阡陌书店选了另一条路：把书店嵌进城市文化空间。
从山东博物馆、趵突泉，到老舍旧居、百花洲、清照泉城·明水古城，阡陌书店不断钻进城市文化场景，搞出了“书店+博物馆”“书店+古城”“书店+名人故居”这些新模式。
走进济南579百工集，工业时代留下的桁架、水泥墙，跟书店、艺术展览、文化市集撞了个满怀。曾经的工业记忆，被赋予了新的文化生命。
“以前这儿就是老厂房，现在变成了能逛、能坐、能慢慢感受的地方。”济南市民王艳茹说。
如今的579百工集，不光是商业空间，更成了市民共享的文化场所。改造时，园区留着工业特色，同时引入书店、艺术空间等文化业态，让旧厂房焕发出新活力。
阡陌书店创始人郑国栋觉得，书店得创造人和文化相遇的机会。“要是读者在书店里能有一种终于遇到它的惊喜，那就是我们希望看到的。”围绕济南的城市文化，阡陌还开发了《济南老建筑》《济南老街》等系列文创产品，让城市记忆换种方式传播。从书架到课堂，从阅读空间到城市地标，山东实体书店正在回答一个时代命题：书店的价值，不在于卖出多少本书，而在于创造了多少人与文化相遇的机会。
未来的实体书店，也许不只是个买书的地方，而是一座城市里的文化客厅。
