企业供图
百事集团近日正式宣布，旗下新品“百事益生元可乐”登陆中国市场。从财闻掌握的情况来看，该产品已率先在百事饮品天猫旗舰店开售。具体定价方面，330ml*12罐装的售价为57.9元；而500ml*12瓶装的售价则为59.9元。
据百事官方介绍，这款新品的核心卖点聚焦于三大差异化标签：一是特别添加了益生元，二是选用甜菊糖苷这一自然植物来源的甜味剂，三是采用了低糖配方。其设计初衷是在不牺牲经典可乐风味的前提下，兼顾饮用体验与身体的轻负担需求。
这一举措折射出国内饮品消费决策逻辑的深层转变。随着公众健康意识的觉醒，成分表、配方工艺及附加价值正成为消费者选购的关键考量。近年来，无糖茶赛道爆发式增长，整体增速远超传统含糖茶饮。面对这一趋势，各大头部饮料企业纷纷调整战略，密集布局无糖产品线，相继推出无糖茶、功能型无糖饮品以及零糖果汁等新品。
当同质化竞争愈发白热化，头部品牌开始寻求差异化的破局点。百事此次以创新成分为切口，推动产品概念从单纯的“减糖”向“复合成分添加”升级。百事方面分析指出，佐餐搭配、休闲聚会等多元场景，为这类主打“轻负担”的碳酸饮料提供了广阔的市场空间。
“未来，我们将继续深耕本土市场需求，坚持以消费者为核心，不断探索更具时代新意的好产品。”百事方面表示。
