今年盛夏街头出现了一幕颇具反差感的景象：欧洲面孔不再只是背着行囊匆匆打卡的过客，而是拖家带口、从容漫步的家庭游客。数据揭示了这一趋势背后的热度——在暑期入境游客源国排名前20的名单中，欧洲国家占比达30%，订单量同比激增275%，门票预订更是翻了逾20倍。其中，俄罗斯游客势头最猛，贡献了过半订单，同比增幅高达553%；英国、法国、德国等西欧主要市场合计占比近42%，增长幅度也逼近150%。
这股热潮的直接推手，是欧洲遭遇的历史性高温。法国东部气温突破40℃大关，德国柏油路面因高温软化，连素有“清凉”标签的北欧丹麦也刷新了百年最高温纪录。酷热程度如何？中国产空调在欧洲市场瞬间成为抢手货，6月份对欧出口额同比飙升72.8%。面对这种“制冷焦虑”，不少欧洲人权衡之后选择逃离本土：与其在家硬扛，不如飞往空调普及的中国，那里的商场、酒店乃至地铁站都能提供舒适的体感环境。
除了人造冷气，中国广袤的天然避暑资源同样极具吸引力。云贵高原宛如巨大的天然空调房，川西的雪山森林清凉宜人，东北林海与内蒙古草原的气温也远低于城市中心。意大利游客马可在桂林游览时，惊讶于山上休息站竟能买到冰镇饮料，他直言这种细节在欧洲难以见到。法国游客Antoine则选择了云南和贵州，当地约25℃的气温让他赞叹中国的避暑设施无微不至——充足的空调、密集的遮阳棚以及便捷的直饮水，让他在对比之下觉得欧洲老城区闷热的地铁和无空调的旧建筑实在难熬。
当然，仅有凉爽不足以促成如此大规模的流动，“说走就走”的免签政策才是关键钥匙。目前，中方对35个欧洲国家实施单方面免签，符合条件者可停留最长30天。今年上半年入境的外国人中，近八成（即80%）受益于这一政策。英国国家旅游局首席执行官坦言，免签极大地简化了英国游客来华的流程。
抵达中国后，欧洲游客发现这里不仅是避暑胜地，更是高性价比的购物天堂。有人落地深圳便直奔华强北采购降温喷雾和便携风扇；义乌厂商更是火力全开，便携风扇与凉感毛巾日产量达16万条，订单已排至8月，中式折扇也成了兼具时尚与实用的解暑单品。从决定生产到上架销售，义乌商户仅需不到24小时。法国游客乔斯琳评价道：“家里太热，而中国的商场不仅到处有空调，还能一站式购齐所需物品。”
消费成本的巨大落差进一步刺激了旅游意愿。在五星级酒店方面，欧洲入住索菲特或凯宾斯基一晚需支付至少500欧元（折合人民币近4000元），而在同等级别的中国酒店，100多欧元即可搞定，住宿成本骤降至四分之一。餐饮差距更为明显：15元人民币的自助餐在法国属奢侈想象，伦敦唐人街一碗兰州拉面标价13英镑。此外，中国不征收离境税、旅游税及住宿税。以标价100美元的酒店为例，纽约实付118美元，东京实付110美元，中国仍为100美元。叠加起退点从500元降至200元、全国推广“即买即退”的退税政策，这笔账算下来，欧洲人认为来华避暑比在本土度假更划算。
除了购物，中国前沿科技也让欧洲游客着迷。过去的旅行记忆停留在长城、故宫和熊猫，如今则转变为体验无人驾驶、观赏无人机表演及参观新能源汽车工厂。英国《金融时报》指出，在海外社交平台上，中国已成为“酷”的代名词。爱丁堡大学中文系毕业生表示，对中国潮流的关注让海外年轻人看到了一个“可爱的中国”。
法国对外贸易顾问委员会亚洲区主席披露了一组令人振奋的数据：2023年中国接待入境游客约8000万人次，预计到2025年将攀升至1.5亿人次。去年入境的3500万西方游客中，70%通过免签入境。她将其定义为“爆发式增长”。
欧洲游客蜂拥而至的背后逻辑清晰且朴素：本土酷暑难耐、来华无需签证、物价亲民便捷、体验新鲜独特。这不过是普通人基于理性做出的选择——趋凉、求便、图省。法国游客朱利安感慨，中国的基础设施现代前卫，地铁运行高效，更重要的是，他感受到了中国人的友善。
这个夏天，欧洲游客用脚步为中国文旅市场注入了强劲动力。住宿、餐饮、购物全面繁荣，商机切实转化为增量。一场热浪引发的“被动流量”，遇上开放便利的政策与丰富的旅游资源，共同激荡出一波实实在在的入境游热潮。
