2026年盛夏，香港的文旅热度持续攀升。核心商圈人潮涌动，书展、演唱会与国际赛事等重磅活动轮番登场。一场以盛事为驱动、注重沉浸式体验的文旅升级，正在这座城市悄然发生。
多元活动丰富暑期消费
书展、体育竞技、现场演出……密集的文化体育活动，让香港暑期的文化消费图景更加立体饱满。
7月15日，在香港会展中心，读者在内地展区主题省云南展区翻阅画册。
步入香港会展中心，书香气息浓郁。以“从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生”为主题的本届第36届香港书展已圆满落幕。此次书展与香港运动消闲博览、零食世界活动同期举办，三方联动汇聚了来自全球30个国家和地区、逾770家展商。为期7天的展会累计接待访客99万人次。
现场，拖着行李箱的市民与游客在各展位间穿梭。一位深圳来的读者陈先生抱着几本港版小说表示，逛完书展去隔壁零食世界挑手信，再听一场名家讲座，已成为他每个暑假雷打不动的安排。
书展的余温未散，启德体育园的欢呼声已起。暑期档多场演唱会接连开唱，2026世界女排联赛香港站也在此鸣哨。美加墨世界杯决赛之夜，启德体育园举办直播派对，免费向公众转播冠军争夺战，体育与文化的界限在场馆内外逐渐模糊。
7月12日，在香港启德体艺馆举行的世界女排联赛香港站比赛中，中国队迎战意大利队。
剧院舞台同样精彩。英国经典摇滚音乐剧《万世巨星》在香港文化中心上演，用摇滚乐重新演绎古老故事；另一部经典之作《猫》则定于8月6日起在西九文化区戏曲中心亮相，熟悉的旋律将伴随夏夜。
近年来，香港通过整合演唱会门票、酒店及主题乐园等资源，致力将“流量”转化为“留量”。业内分析认为，“演唱会门票+酒店+在地文化导览”的组合套票模式，有效延长了旅客停留时间，丰富了行程选择。
老地标焕发新活力
傍晚的中环码头排起长龙，旅客们等候乘坐“落日飞车”观光巴士。敞篷车缓缓驶过城市地标，夕阳将天际染成橘红，华灯初上……来自成都的游客王先生举着相机不停拍摄：“坐在车上，风拂过耳边，看着高楼玻璃幕墙反射金光，想象中的香港此刻就在眼前。”
百年历史建筑大馆内，“拍住上——光影里并肩驰骋的我们”展览引发观展热潮。这座昔日的警察总部兼监狱，如今成为历史与艺术交融的空间。展览重现八部经典电影（含续作）的场景，让游客在光影交错中寻得共鸣。
香港廉政公署展览厅不断优化参观体验，增设多项科技互动设施。其中的“AI自拍点”备受青睐，游客可一键生成专属反贪主题海报，留存独特纪念。暑假期间，廉署“一九七四”咖啡厅推出文创体验，访客能亲手制作咖啡豆装饰画及廉署主题冰箱贴。
首次来港的洛阳游客葛小姐将廉署作为首站打卡地，她特意点了一杯名为“保密”的咖啡。“这种轻松的方式让我对严肃的法治精神有了亲切的理解。”作为港剧迷，她计划前往旧油麻地警署等经典取景地，从荧幕走进真实的香港。
5月16日，游客在香港廉政公署“一九七四”咖啡厅选购饮品。
除了景点和商圈，赛马场的旅游潜力也在释放。香港赛马会披露，刚结束的马季中，沙田及跑马地两个马场共有5个赛日吸引逾万名旅客入场，全季旅客人次达40.1万，较前两个马季分别增长一倍及三倍有余。
香港赛马会行政总裁应家柏指出，随着广州从化马场下季将举办世界级赛事，“两地三马场”布局将使马场作为世界级体育及娱乐枢纽的概念，由香港拓展至整个粤港澳大湾区，进一步巩固其亚洲盛事之都地位。
新数据指引新方向
香港旅游发展局公布的数据，为暑期热潮提供了有力注脚：今年上半年访港旅客约2671万人次，同比增13%；香港国际机场同期接待旅客3280万人次，同比上升11.7%；广深港高铁香港段2026年上半年客量突破1600万人次，创下自2018年通车以来的同期新高。
此外，在中国旅游研究院发布的“2025年中国出境旅游者满意度十佳目的地”榜单中，香港排名由上年的第6位升至第4位。
盛事经济带动的消费场景日益多元。7月底，“香港足球盛会2026”在启德主场馆开幕。9月和10月，香港将首次主办“国际足联东盟杯”。一系列接踵而至的国际赛事，展现了以体育串联全城的路径。
香港特区立法会议员江旻憓建议，面对全球旅客消费从“观光”转向“深度体验”的趋势，各方应协作开发体育主题旅游产品，如公开训练观摩、运动员带领的城市文化导赏等，让旅客从赛场延伸至周边社区，获得一体化的本地体验。
目前，香港旅游发展局正开展“只在香港”环球宣传，以“亚洲国际都会”为定位，围绕“多姿多彩”“活力”等特质，展现中西荟萃的城市面貌。旅发局表示，将继续通过举办大型盛事吸引全球旅客。
香港酒店业主联会执行总干事徐英伟认为，旅游业的新机遇在于提炼城市底蕴、讲好故事，让世界看见香港的多元魅力：“业界需思考如何将故事转化为可参与的体验，让旅客不仅看见香港，更能走进香港。”
来源：新华社
