中国茶叶流通协会近日在官网发布公告，宣布撤销“国茶人物·制茶大师”等称号。依据中组部、中社部及民政部的要求，这一决定已经通过内部研究并敲定。公告明确，自发布之日起，该协会此前发布的所有关于此项工作的通知、公示及公告全部作废，相关活动也随即停摆。
文件还特别强调，任何单位或个人都不得再以这些被撤销的称号名义开展任何活动，更禁止利用此类头衔进行宣传推广或对外联络。
从公开资料来看，中国茶叶流通协会是一家在民政部登记注册、由中华全国供销合作总社主管的全国性行业协会。尽管它在茶叶圈内拥有不小影响力，但其性质并非政府部门。那个引发争议的“国茶人物·制茶大师”评选，始于2017年。在被叫停之前，这项评选已经让上百位茶行业人士获得了“大师”头衔。
财闻注意到，国内不少知名茶企曾借此进行营销炒作。
以上市公司八马茶业（06980.HK）为例，其招股书披露，截至2025年6月30日，公司拥有两名经该协会认定的中国制茶大师，以及三名制茶高级工程师。这些人直接参与了公司的研发工作。八马茶业在文件中指出，在中国高端茶市场，“大师”主导发酵工艺和专属手工艺包装，能强化消费者对产品独特性和传承感的认知，这也是其产品定价较高的原因之一。
此前因“大师营销”陷入舆论风波的小罐茶，也有四位制茶大师来自该协会的评选。截至目前，小罐茶对外宣称共有10位来自不同机构的“制茶大师”。
早在2019年，就有网友质疑小罐茶广告中频繁出现的大师手工制茶画面，误导消费者认为这是“大师亲手制作”。另有网友算了一笔账：若小罐茶年销售额达20亿元，且仅有8位大师负责翻炒，那么每位大师每天需炒茶约220斤，这显然不符合常理，涉嫌虚假宣传。事后，小罐茶方面公开道歉，澄清大师仅负责监制，并未亲自下锅炒茶。
类似的大师制茶“翻车”案例并不鲜见。
新华社曾报道过一起典型事件：一款在武夷山当地每斤仅卖三四百元的平价茶，在外地企业的包装炒作下，摇身一变成为标榜“大师”工艺与水准的高价茶。产品附上“大师”签名和照片后，价格飙升了10余倍。多位业内人士证实，市面上不少所谓“大师茶”，既非高品质茶，也非真正由大师制作，有的只是普通大众茶换了个包装。
此次取缔制茶大师称号，有着明确的新政背景。
2025年4月，民政部与中央社会工作部公布了全国性社会组织评比表彰项目清单。凡未纳入清单且未经批准开展的评比表彰项目，均需停止或整改。到了2026年，多地民政部门进一步出台规定，严禁未经批准擅自开展“工艺美术大师”“烹饪大师”“行业大师”“非遗大师”等评选认证和授牌活动。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对财闻表示，取消制茶大师称号是斩断茶行业“头衔溢价”乱象的关键一步，将倒逼行业回归产品本质。茶企热衷包装“大师”人设，本质上是利用稀缺性拉高品牌溢价，借助非标准化的“大师背书”降低消费者的决策成本，从而迅速拉开与普通产品的价格差距。
