新华网国际看点 | “反向海淘”热度不减，外国人为何迷上“中国购”？

今年以来，随着免签政策让越来越多外国游客走进中国，“反向海淘”与“中国购”的热潮一浪高过一浪。

在海外社交平台上，“空箱来华”“必买清单”“离境退税指南”等词汇频繁刷屏。视线转到线下，越来越多的外国友人将中国之行变成了一场大型采购行动。他们拖着行李箱穿梭于各大城市的商圈门店，对照着清单批量扫货。

曾经，是中国游客漂洋过海去“全球购”；如今，外国游客扎堆涌入中国“中国购”。这股“反向海淘”热潮背后，是外国消费者用真金白银为中国制造投下的信任票。

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“反向海淘”涌动：

空箱而来 满载而归

“暑期进店的外国客人明显增多”“不少外国游客拉着箱子来扫货”……如今，许多景区商城都切身感受到了入境消费的火辣热度。

在北京秀水街，下午五点，大厦外已停满10多辆大巴和小汽车。来自尼日利亚的游客洛瑞丝一次性定制了数套成衣。她来华10多天，有一半时间都花在“买买买”上。

在上海南京东路，外国游客挤在潮玩店门口排队，英语、葡萄牙语、泰语交织成一片。上海淮海路上，说着不同语言、发色各异的外国游客挤进一家主打东方美学的中国品牌店。他们举着手机，“按图索骥”寻找心仪的“爆款”，不时通过语音电话帮亲朋好友代购，有些人甚至一口气拿下10多双鞋和几十个包包。

在被誉为“中国电子第一街”的深圳华强北步行街，一名埃及游客的购物袋装得满满当当，一名欧洲游客推着行李箱在档口间快步穿梭。“这里的商品比欧洲齐全，价格更实惠。”

2026年7月22日，在上海市黄浦区淮海路上的一家本土品牌鞋店，俄罗斯游客叶尔莫拉耶夫展示他在社交媒体上看到的中国本土品牌鞋子。新华社记者 王翔 摄

官方数据为“反向海淘”的火热提供了有力佐证。2025年，全国离境退税销售额同比几乎翻了一番，全年销售规模基本等同于此前10年的总和；办理退税人数达到27万，较2024年增长3倍。进入2026年上半年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比分别增长69%。

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购物清单迭代：

国潮品牌、智能产品成“新宠”

新能源车展厅、国潮快闪店、科创园区成为外国游客的新晋打卡地，他们的购物清单也随之焕新。

过去，茶叶、丝绸、熊猫玩偶是外国游客购物车里的标配。如今，中国的折叠屏手机、AI眼镜、无人机、智能手环等科技潮品成了“新宠”。在北京王府井步行街，意大利游客卢卡一口气买了4个中国品牌智能手环。在上海华为旗舰店，西班牙游客贝尔纳特对着新能源汽车感叹：“从科技感来看，这辆车太酷了！”

2026年7月28日，外国游客在位于上海市南京路步行街的华为商店了解电子产品。新华社记者 陈浩明 摄

国潮品牌同样圈粉无数。巴西游客克里斯到上海店铺寻找同款设计师包包。澳大利亚游客萨曼莎专门跑到中国打卡潮玩门店。非遗文创、盲盒潮玩、国潮箱包……这些成了外国游客的“心头好”。

外国游客在中国的消费模式也发生了深刻变化。从“随机买”转向“攻略购”，他们提前在社交平台“种草”，到店后精准选款、批量代购。从“观光客”转向“体验者”，他们打卡汉服旅拍、尝试中医理疗、试驾新能源车，沉浸式感受中国生活的活力与中华文化的魅力。

2026年5月5日，外国游客在上海南京路步行街的一家潮玩店里挑选商品。新华社记者 陈浩明 摄

上海社会科学院世界中国学研究所副所长王健指出，外国游客的“购物车”里装的不仅是商品，更是对中国创新、中国文化和生活方式的认同。

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何以火热：

政策“开门”、服务“圈粉”、制造“留客”

“反向海淘”热潮并非凭空而起，其背后是中国高水平对外开放带来的政策和服务全方位升级。

中国免签“朋友圈”持续扩容，为外国游客打开“方便之门”。近年来，中国先后对50个国家实行单方面免签，对55个国家实行240小时过境免签。2025年，免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1%。2026年上半年，免签入境外国人1781.5万人次，占比高达77.7%，同比增长30.6%。

离境退税“最后一公里”加速打通，让外国朋友购物更省心。从2025年推出的离境退税1.0版政策，到今年7月1日落地的2.0版政策，起退点降低、退税商店覆盖范围扩大、口岸验核等待时间缩短、无纸化退税更便捷、“即买即退”异地互认更便利。

2026年6月1日，在北京秀水街大厦“北京礼物”纪念品商店内拍摄的面向入境游客的“Meet China”自助消费平台。新华社记者 鞠焕宗 摄

服务网络越织越密，外国朋友的购物体验更加丝滑。多语种标识、外卡支付、极速定制、国际邮寄等高品质、有温度的国际化服务，打造了无阻碍的消费场景。

外国游客心甘情愿掏钱包的背后，是中国高质量发展的澎湃动能和中国制造的硬核实力。世界知识产权组织报告显示，中国已成为全球人工智能专利最大拥有国，占比达60%。从无人机到AI眼镜，从折叠屏手机到智能穿戴，强大的产业链和创新力，推动中国制造的产品从“价格驱动”转向“价值驱动”，成为全球消费者主动“种草”的抢手货。

外交部发言人林剑近日在例行记者会上表示，“反向海淘”热潮持续升温，让世界共享“中国设计”“中国制造”的质感与创意。

2026年5月2日，在北京天坛公园，一名外国游客在使用中国品牌口袋相机拍摄。新华社记者 鞠焕宗 摄

优质商品加贴心服务，“中国购”完成了从“流量”到“留量”的闭环。对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员郑榕认为，中国正加快从“世界工厂”迈向“全球消费目的地”。

外国朋友青睐“中国游”“中国购”的背后，是中国坚持以高质量发展赋能世界，以高水平对外开放连接世界。正如外交部发言人林剑所说，致力于和平发展、充满创新活力与文化魅力的中国正获得越来越多的信任与认可。

记者：徐倩、李雪梅、谢艳

来源：新华网