手机经销商向《财经》透露，华为近期推出的新品多聚焦于6000元以上的高端区间。这种高定价策略赋予了品牌充裕的利润缓冲带，使其能够较好地吸纳成本波动，因此受内存涨价冲击的程度相对较轻。

文 ｜《财经》研究员 黄思韵

编辑 | 刘以秦

8月5日，在华为新品发布会上，华为常务董事、产品投资评审委员会主任兼终端BG董事长余承东直言，内存价格上涨已导致所有手机后续可能面临大规模涨价，若不提价，销售将陷入亏本境地。

事实上，早在今年4月，余承东便在新品发布时预警过新手机面临的定价困境。他指出，成本攀升幅度已达1200元至1500元，“若后续压力无法承受，涨价在所难免”。

当下，手机厂商正遭遇近年来最为严峻的成本考验。自今年3月起，OPPO、vivo、荣耀、小米及华为等主流品牌相继上调部分机型售价，涨幅跨度从数百元至千元不等。6月，vivo旗下iQOO 15与iQOO 15 Ultra全系启动第二轮调价；8月，小米也开启了年内第三次价格调整。

相比之下，苹果尚未调整手机价格。但受存储芯片成本持续走高影响，今年6月，苹果宣布对MacBook、iPad等多款硬件实施全球涨价，这一举动引发了市场对于iPhone18系列可能跟涨的预期。

第三方机构IDC数据揭示，今年二季度中国手机市场中，前十大厂商仅华为与苹果实现出货量同比双增长。华为以22.6%的市场份额居首，同比增长19.4%；苹果紧随其后，市场份额达18.1%，同比增长24.4%。

在国产阵营中，华为属于涨价较晚的一家。今年6月，其nova16中端系列新品起售价较上一代上浮300元至500元；7月，华为商城统一将nova15系列价格上调300元。

高端机型凭借更强的溢价能力，往往更能消化内存涨价带来的额外成本。一名经销商告诉《财经》，华为新品普遍集中在6000元以上的高端市场，这为其提供了充足的利润空间来吸收成本波动，故受到的直接冲击有限。

成本高压也在倒逼国产旗舰向上突破价格天花板。小米集团总裁卢伟冰在今年5月的直播中预测，下半年尤其是年底，部分国产直板旗舰售价有望突破万元大关。

面对芯片成本压力，手机厂商在硬件配置上亦开始权衡取舍。一位行业人士指出，为消化芯片成本，部分厂商通过削减其他配置来腾挪空间，例如降低防水等级、变更机身材质或下调屏幕分辨率，从而将预算倾斜至消费者感知更强的核心配置。“价格既定，硬件非压缩即降级。”

多位经销商坦言，手机市场本就处于存量博弈阶段，近年愈发艰难，叠加涨价潮影响，销量下滑幅度至少在20%至30%之间，迫使各方必须另辟蹊径。

“大家都在做直播。”一位南部地区手机店老板表示，为覆盖周边5公里范围内的线上客源，直播已成为生存必备技能，“不会直播，门店难有未来。”

一位华为经销商告诉《财经》，华为渠道管理严苛，门店投入与运营标准较高，经销商需承担沉重的库存与现金流压力。“回款迅速又投入下一轮备货，虽见盈利却难见现金。”他解释道。

经销商们也在积极探寻新的利润增长点。有人加大二手机业务投入，月流水可达两三千万元；也有人拓展海外市场，或转向AI服务器等企业级硬件领域，试图挖掘新机遇。

目前，手机成本压力尚未触及顶峰。业内普遍预计，内存涨价对手机行业的影响将持续至2027年底甚至2028年底。

IDC数据显示，随着各厂商前期采购的低价库存逐步耗尽，成本压力将在下半年集中释放。预计2026年下半年，中国智能手机市场出货量同比降幅或扩大至20%左右。

责编 | 李煜

题图来源 | 视觉中国