前阵子，万豪、希尔顿、洲际三大酒店集团集体签约云栖九寨，万丽、假日、逸林等品牌也顺势入驻九寨沟。在此之前，丽思卡尔顿隐世、英迪格、康莱德早已先后落子。新老品牌密集会师，让九寨沟成为近年来酒店布局的热土。
01。
又一波国际酒店
签约九寨沟
7月22日，云栖九寨全球招商启动大会举行。万豪、希尔顿、洲际三大国际酒店集团现场签下的几份合作协议，让这场招商会备受关注。
一个项目能同时吸引三大集团签约，云栖九寨到底有什么魅力？
据了解，云栖九寨项目坐落于九寨沟漳扎镇黄金地段，距景区入口仅5公里，坐拥九寨沟千万级客流的门户位置。项目占地约76亩，总建筑面积约10万平方米，总投资近10亿元，由九寨沟县尔度置业开发，中核集团、中机中联两家央企联合建设。
按照规划，这里将建设9大高端酒店集群、8000平方米休闲度假商业街区，涵盖精品住宿、特色餐饮、民族文创、休闲康养、沉浸式体验等业态，项目还配备了400个地下停车位，试图弥补九寨沟文旅商业配套长期以来相对单一的短板。
从此次全球招商来看，四个酒店品牌率先落位：万豪国际集团旗下万丽签约入驻2号楼，万豪万枫签约6号楼；洲际酒店集团旗下假日品牌、希尔顿旗下希尔顿逸林同步完成签约，覆盖了从高端到中高端的多个消费层级。
在国际品牌集中布局之外，云栖九寨另一个值得关注的动作，是引入了重庆洪崖洞的原班运营团队，由他们全程操盘，实行统一招商、统一宣传、统一运营。
项目还将采用“酒店集群引流、特色商业留客”的运营逻辑，用住宿的必要性和酒店品牌的号召力把客群导入，再用商业街区的体验内容把客流留住。
这不是九寨沟第一次提出“延长游客停留时间”的目标，但用酒店集群加商业配套的组合拳来实现，尚属一次相对系统的尝试。
施工进度方面，项目于7月初正式进场施工，按照计划，9月底完成2.6万平方米商业区域整体封顶，11月底实现全项目主体封顶，预计2027年9月底全面开业。
从签约规格到投资体量，从品牌矩阵到运营模式，云栖九寨都称得上近年来九寨沟文旅商业项目中动作较大、配置较全的一个。
但放在更大的背景里看，云栖九寨也只是九寨沟酒店版图扩张的一个切面。过去几年，国际品牌在这片土地上的落子速度，远比很多人想象的要密集。
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02。
九寨沟
缺酒店吗？
把时间拉回到四十多年前。1984年，九寨沟正式对外开放旅游。那一年，全县仅有几家招待所和近400张床位的民办个体招待所，当年接待游客2.7万人次，旅游社会收入27万元。
1988年，九寨沟首家按三星级标准设计的酒店——九寨沟宾馆落成。此后，新九寨宾馆、星宇大酒店等一批高档次宾馆相继建成并投入营业。
随着九环线贯通，九寨沟旅游持续迅猛发展，1998年全年接待游客突破40万人次大关，旅游社会收入突破亿元大关。
九寨沟喜来登国际大酒店与九寨天堂洲际大饭店相继开业，国际酒店集团的入驻，进一步提升了九寨沟的旅游接待档次。
到了2014年，九寨沟全年接待人数达605万人次，旅游总收入78.13亿元。三十年间，游客量增长了220多倍，收入增长了近2.9万倍。
也是在2014年，由中国绿发投资集团打造的九寨鲁能胜地旅游度假区（后为九寨华美胜地旅游度假区）正式动工，其定位为与九寨沟景区互补的休闲度假目的地，引入了众多国际高端品牌酒店。
但九寨沟在2017年发生的7级大地震，给当地众多旅游景观和旅游基础设施带来了极大破坏，景区进入暂停营业状态，酒店业也遭受重创，这其中，也包括动工不久的九寨鲁能胜地旅游度假区。
不过，随着灾后恢复重建的全面启动，震后仅一个多月，九寨鲁能胜地便率先全面复工。
最早落成、并于2017年4月22日开业的九寨鲁能希尔顿度假酒店，是希尔顿酒店品牌在九寨沟的首次亮相。地震后，酒店经过全面翻新，并于2019年9月重新开业。
2021年，度假区内的酒店，迎来集中开业期。4月，九寨鲁能希尔顿花园酒店正式开幕；9月，洲际酒店集团旗下的九寨英迪格酒店正式开业；11月，希尔顿酒店集团旗下的九寨康莱德酒店正式启幕，成为康莱德品牌在西南地区的首家酒店。
度假区内，最受关注的是日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店。该项目最初签约丽思卡尔顿品牌，计划2017年开业，因地震中断。2020年9月宣布升级为中国市场首家丽思卡尔顿隐世酒店，经历两次延期后于2023年6月揭幕。87栋独栋别墅沿山势分布，将九寨沟的酒店水准推到了新的高度。
酒店之外，九寨沟的民宿也在发展中形成了自己的格局。先看沟内，九寨沟景区呈“Y”字形分布，景区内住宿主要是当地藏民世代居住的村落，近年来随着民宿兴起，部分村民将自家藏式小院改造为民宿，低调接待游客，数量并不多。
沟外的民宿则集中在景区所在地漳扎镇，90%的游客选择在这里落脚。截至2025年底，全镇民宿总量达541家。
从目前的供给格局来看，九寨沟作为一个县级目的地，酒店密度已经不算低。但随着九绵高速全线通车、川青铁路成都至黄龙九寨站最快1小时39分可达，九寨沟正式步入“高速+高铁”时代，客流持续攀升——2025年，九寨沟景区接待游客突破700万人次，旅游收入突破百亿。
客流在增长，消费在升级，九寨沟缺的或许不是“酒店”，而是能让人有更深感触的品质产品。
▣ ©️日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店
03。
九寨沟的下一轮
酒店潮何在？
那么，什么样的产品才能让人心有所动？九寨沟的下一轮酒店潮会在哪里？从如今云栖九寨的布局来看，答案或许指向了三个方向。
一是酒店群的打造。酒店集群并非新概念，比如国内长白山华美胜地，占地25平方公里，围绕滑雪场建起了瑞士酒店度假村、美憬阁精选酒店、clubmed地中海俱乐部等酒店，形成酒店集群，品类丰富，对于游客来说可以根据自己的需求和预算来选择。
此外，新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区周边，"15分钟住宿圈"也已成形，洲际、希尔顿、万豪等品牌在乌鲁木齐、伊犁、阿勒泰等地扎堆落地。云栖九寨，预期建设9大高端酒店，走的正是同样的路径。
二是综合体的建立。九寨沟正在试图打破“白天进沟、晚上睡觉”的短停留模式。在九寨沟，能同时提供高品质住宿与多样化消费体验的综合型项目，此前并不多见。
九寨华美胜地是一个。华美胜地依托自然禀赋和现有酒店品牌，打造了一个集户外探险、高端度假与文化体验于一体的综合性度假目的地，让游客在住和玩之外，还能满足更丰富的消费与文化需求。
而云栖九寨要在商业配套的密度和运营深度上更进一步，试图在更紧凑的空间内完成“吃住游购娱”的闭环，覆盖更广的人群。
三是在地文化的探索。在云栖九寨签约消息散开后，有网友担忧“九寨沟再也没有原始生活状态了”。而这，也是许多景区运营过程中都会面临的难题。
如果酒店只是把城市里的标准化产品搬到九寨沟，那它确实会稀释这个地方的独特性。但如果酒店能够扎根于当地文化，它反而可能成为文化的传播者。
如九寨英迪格以“神鹰降落之地”为灵感，将祥巴、羌绣、火塘等藏羌元素融入空间设计；日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店不仅以藏式碉楼为建筑原型，更设计了藏家探访、磨青稞粉、制作酥油茶等沉浸式文化项目，由藏文化大使带队走进千年古寨。
▣ ©️九寨英迪格酒店
九寨沟的酒店故事，还远未结束，其所书写的，不仅是一个目的地的住宿进化史，更是一个世界级景区从观光目的地向度假生活方式转身的缩影。不断涌起的酒店潮，或许终将指向一个更本质的目标——让九寨沟作为国际生态文化旅游目的地，走向真正的成熟。
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文 | 麻诗驿
插图丨©️增长会，部分来源网络
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