那些标价“19元200G”或“29元280G”的超低价流量卡，即将在短视频直播间、电商平台以及各类推广网页中消失。
日前，中国移动、中国联通与中国电信三家企业同步发布通知：自2026年8月1日起，用户若想在线办理号卡，必须通过运营商官方App或官方网站等正规途径，第三方互联网渠道将不再承接此类业务。
针对这一调整，三大运营商将其归结为防范虚假宣传、冒用授权及个人隐私泄露等风险。而在更早之前的7月20日，工信部新闻发言人谢存在国新办发布会上明确表态，未来将强化资费管理与营销渠道管控，旨在遏制基础电信市场出现的非理性竞争态势。
从监管部门提出遏制“非理性竞争”，到三大运营商统一关闭第三方互联网入口，中间仅相隔11天。此次渠道大幅收缩，折射出在长期低价竞争的裹挟下，三大运营商“增量不增收”的困境正日益凸显。
梳理低价大流量卡整顿背后的逻辑，移动数据流量业务的收入缺口引人关注。工信部统计显示，从2022年上半年至2026年上半年，移动互联网累计流量由1241亿GB攀升至2197亿GB，增幅达到77%；然而同期，电信业务收入的增速仅为8.8%。
更能直接体现运营商流量变现能力的移动数据流量业务收入，近年来持续走低。该项收入自2023年起转为负增长，且此后每年的下降幅度都在扩大。
在这三年间，移动数据流量业务收入缩水了300亿元，降幅约为5%；其在电信业务总收入中的占比，也从40.5%滑落至34.8%，下降了5.7个百分点。
可以说，低价大流量卡在承担争夺新增用户任务的同时，线上代理渠道的存在进一步加剧了价格层面的恶性竞争。
盘古智库高级研究员江瀚向新京报贝壳财经记者指出，第三方渠道推出的超低价套餐，实质上是地方运营商为了完成KPI指标，而默许形成的“渠道补贴”与“多层级佣金”产物。因此，运营商在让渡部分资费空间的同时，还必须承担相应的佣金支出及推广成本。
对于此次禁令，江瀚分析认为，长期以来，第三方渠道凭借低价套餐分流大量用户，持续冲击运营商官方的资费体系，导致运营商深陷无意义的价格内卷之中，陷入增量难增收的怪圈。运营商已厌倦这种持续消耗资源的渠道价格战，意图收回渠道权限，重新掌握资费定价的主导权。
DOU指标向上、ARPU指标向下：三大运营商面临“增量不增收”难题
过去几年，在市场趋于饱和与低价竞争加剧的双重压力下，三大运营商均遭遇了流量增长难以转化为收入增长的瓶颈。
年报数据显示，2023年至2025年期间，中国移动用户平均每月消耗流量（DOU）从15.9GB增加至17.3GB，涨幅约8.8%；与此同时，其用户平均每月贡献收入（ARPU）却从49.3元下滑至46.8元，降幅约5.1%。
换言之，虽然用户每月消耗的流量变多了，但户均贡献的收入反而出现了倒退。
中国电信也面临着相似的境遇。2023年至2025年间，其用户DOU增长了约23.1%；但ARPU基本处于停滞状态。至于中国联通，则未披露这两项关键业务指标的具体数值。
这种“增量不增收”的压力，同样映射在三大运营商的整体业绩表现上。
2023年，中国移动、中国联通和中国电信的营业收入分别实现了7.7%、5.0%和6.9%的增长；到了2025年，这三家公司的营收增速已全部回落至1%以下，具体分别为0.9%、0.7%和0.1%。
传统通信业务的增长空间逐渐收窄，促使三大运营商将重心转向云计算、算力、数据中心以及数字化服务等新兴领域。
其中，2023年至2025年，中国移动应用及信息服务收入占比提升至约24.6%，提高了约2.6个百分点；中国联通数据及其他互联网应用收入占比提高了约2.3个百分点；中国电信产业数字化服务收入占比也由约27.4%上升至约28.1%。
随着用户流量的增长越来越难以带动收入提升，三大运营商所寻求的，已不仅仅是新的售卡渠道，而是连接业务之外的第二增长曲线。
