在复兴公园的幽深处，一扇外观不起眼的自动贩卖机门后，隐藏着一座奇趣盎然的游乐场。自八月中旬起，INS LAND新乐园开启了“另一种模式”——每周三至周日，它依托百年园林底蕴，融合舞美级声光电、沉浸式戏剧与复古设施，为上海的城市夜游注入充满想象力的全新体验。
这里的游乐设施并非冰冷的机器，而是拥有独立人格与故事的角色。大头木偶驾驭旋转木马，在光影音乐中引领游客盘旋；劲爆DJ登上爬山车，让速度感与节拍同步升温；拳王向碰碰车发起挑战，将碰撞转化为欢乐对决；神秘流浪者守护着手提箱，静候游客开启未知旅程；校长操控着高精尖旋转训练仪，把奇妙幻想变为现实触感；五米女孩的梦核滑梯，则邀请来客滑入一场梦幻、奇异且极具戏剧张力的夜间冒险。
地处上海市区核心地段的复兴公园，联动INS大楼同步升级，进一步拓展了城市夜间娱乐与社交场景。这里既有微醺松弛的氛围，也有强互动感的沉浸戏剧：一架会燃烧的钢琴奏响“狂炎奏鸣曲”，光影随旋律跃动；互动树木让飞鸟与表情在枝叶间闪现；风过树梢，巨大的Disco球赋予光线形状；沉床花坛在雾气与光影中焕发新生，成为年轻人争相打卡的城市舞台。通过光影艺术、沉浸式互动与公共空间的融合，这里打造了更契合年轻人相聚、交友及情绪释放的新空间。而INS LAND新乐园凭借独特精致的抽象游艺设备、沉浸式空间设计与高辨识度视觉体验，正探索城市夜游与夜生活社交的高阶玩法。
数据印证了其热度：三年来，INS LAND累计接待超480万人次。2025年客流达270万人次，同比增长81%；预计2026年单月接待量将突破24万人次。
夜经济常遭质疑：是否仅是消费从一条街挪到另一条街？事实并非如此。INS LAND开业初期，90%的客群为上海本地用户；如今，本地客占比降至37%，这意味着超过六成的客人专程从外省市赶来。他们大多不止玩一晚便离开，而是选择留宿，从而带动住宿、餐饮、交通、零售等一整条消费链。
海外游客已成为夜经济的“主力军”。2026年上半年，INS LAND海外用户消费同比激增233%。目前，INS LAND是全国境外游客占比最高的景区之一，占比达20%。在携程售票渠道上，95%均为外国游客。
“免签政策下，许多国际游客已将INS LAND列入上海行程清单——他们在小红书、携程搜索‘上海晚上去哪儿’，最终锁定这里。”新电英雄（上海）文化传播有限公司总裁夏天一表示，团队旨在打造外滩游览后，年轻非中文游客晚上九点后的理想去处。这里无需语言门槛，也不需文化背景，是一个人人可进入的场景。
团队还在思南公馆百年建筑内打造了创新型首座沉浸式鸡尾酒吧Soul House，通过8个场景、8段剧情、8杯酒，构建全新社交体验——将复兴公园的用户“引出去”，在两地点之间形成一条夜间文化连廊。
同时，项目串联起淮海路商圈、南昌路、雁荡路和思南公馆片区，让用户从消费单一店铺转向消费整个区域。“这个产品的本质，是把周边的小店、小酒吧、小主理人品牌整合进来——大企业带动小企业，一片区域的活力才是真活力。”
在INS的B1层，有一个名为“绿洲”的空间，这是INS首个开源场地。周中孵化各类音乐和民族文化内容，周末与新生的音乐厂牌共同打造派对生态，让本土年轻创作者得以被看见、被听见。
INS LAND还推行通票模式，实现价格透明化与体验标准化。目前，通票占散客消费的比重已从58%升至74%以上，客群男女比例1:1，核心年龄集中在25至28岁。
