记者曹燕报道
"我在某地很想你"、"想你的风还是吹到了某地"这类标语在各地景区屡见不鲜，几乎成了标配。从江南水乡到西北高原，一些新建的"古城古镇"却如同被复制粘贴，不少游客表示，逛完一个古镇便感觉走遍了全国所有古镇。静谧的湖面中央突兀地出现心形积木雕塑，红绿蓝的配色与高原壮丽自然风光格格不入……近期，景区审美缺失现象引发社会热议，如何避免景区陷入"千景一面"的困境？如何提升景区审美水准？中国旅游报社记者就这些问题进行了相关走访。
复制照搬消解文化个性
浙江旅游科学研究院院长张晓峰回忆起四年前的经历：在重庆文创园区首次看到"我在这里很想你"的标牌时，蓝白仿市政路牌搭配温情文案令人耳目一新。这种设计打破了传统公共标识的刻板印象，将思念情绪与城市坐标巧妙结合，既浪漫又新颖，既满足了游客拍照分享的心理，也是低成本的情感营销，贴合年轻群体的社交需求。
在此之前，许多景区的指示牌设计缺乏个性——方方正正的铁架配上呆板的宋体字，机械地罗列年代、路线等信息，如同面无表情的路标。这类指示牌不仅缺乏记忆点，更谈不上感染力，自然难以引发游客共鸣。"我在这里很想你"标语刚出现时，效果出奇地好。河南郑州"只有河南·戏剧幻城"品牌部负责人刘凯鹏评价道："想到这个标语创意的人绝对是个天才。"
然而几年后，当这种表达思念的浪漫文案被全国效仿，其原本承载的情感价值逐渐消失。张晓峰指出："从南到北、从东到西完全照搬模板，完全脱离地域文化特色，沦为敷衍的文旅营销手段。"这种千篇一律的复制消解了最初的浪漫，许多游客甚至因此反感其破坏景区原生风貌。
同样，游客在首个景区感到玻璃桥新奇后，当其他景区纷纷效仿，这种新奇感便荡然无存；当许多古镇挂满红灯笼、售卖臭豆腐时，部分游客可能误以为"古镇本该如此"，这在无形中曲解了古镇的历史风貌。
"问题不在于美不美观，而在于景区自身缺少独特的审美呈现，套路化的挪用完全违背美感原则。"深圳大学旅游与新业态发展研究中心研究员刘杰武强调，优秀的景区设计应当深入挖掘当地历史、自然或人文特色，打造独特体验。而景区的"复制粘贴"行为，是用固定句式强行制造廉价共鸣，无法触动游客内心。
文旅设计中的语境是指文化内核、空间场景与体验叙事三者深度融合的场域。"像'我在某地很想你'这类设计属于去语境化，无论放在哪里都一样，消解了一个地方应有的独特性。"刘杰武解释道。
低成本博眼球造成审美乏力
对于在开阔静谧的湖面摆放彩色爱心雕塑，或在景区设置巨型恐龙雕塑的做法，一些游客表示忧虑："人造景观与自然景致格格不入"、"自然景观就是自然景观，增加人工元素实属破坏"、"这根本不是风格，而是视觉污染"
张晓峰认为，不少景区存在某种"焦虑"——唯恐自然景观不够吸引人，总想着靠人工景观制造新鲜感；脱离了景观原有的自然基础和文化底蕴，陷入简单直白的符号堆砌；景区片面追求短期流量和关注度，试图通过打造网络热点快速引流。事实上，许多游客向往自然景区正是为了体验未经雕琢的自然之美，逃离城市的人造景观。
一位文旅从业者透露，在短视频时代，满足猎奇心理是最快捷的流量获取方式。需要细细品味的景观设计可能石沉大海，但一座巨大的彩色雕塑，或是一条装饰着荧光假花的"时空隧道"，却能轻易吸引游客拍照并引发热议，进而形成病毒式传播。对经营者而言，"黑红"也是红，带来的门票收入往往比审美口碑更重要。
对经营者来说，这是成本最低、见效最快的引流方式，能迅速制造出社交平台的传播热点。但这种迎合恰恰放弃了更有深度的探索，不再思考
